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网络意见领袖及其表达：新浪大V传播行为与失范应对研究

作者：.靖鸣杨晓霞冯馨瑶周清清等著

前言
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第一部分　新浪微博与大V概述
第一章　绪论
第一节　研究的缘起与依据
一、新浪微博：社交媒体本土化的典范意义
二、大V：新浪微博的标志产物
三、大V传播失范的社会影响
四、超越微博：大V的泛化
第二节　相关研究综述
一、总体研究现状
二、有关论题的研究现状
第二章　新浪微博：社交媒体在中国
第一节　中国社交媒体的总体状况
一、社交媒体在中国的发展历程
二、中国社交媒体的特征分析
三、微博在社交媒体格局中的地位
第二节　微博在社交多元化时代的可能走向
一、微博日常化
二、用户机构化
三、内容权威化
第二部分　传播力·影响力：新浪大V传播功效分析
第三章　新浪大V的传播力及其构成
第一节　新浪大V与新闻舆论“四力”的构建
一、传播力研究综述
二、新浪大V传播力及其构成
三、社交传播语境中新闻舆论“四力”建设及其实践
第二节　危机治理中的社交媒体公共传播力构建
一、危机处置中公共传播存在的问题
二、社交媒体公共传播拓展了危机处置的信息空间
三、社交媒体公共传播力的构建路径
第四章　新浪大V的影响力及其模式
第一节　新浪大V影响力的界定及其生成环境
一、大V的影响力：作用于社会的实际力度
二、技术、受众与社会：大V影响力形成的现实基础
三、新浪大V的外部社会和文化条件
第二节　新浪大V影响力的生成机制模式
一、大V影响力的内在生成模式
二、新浪大V影响力的构成因素
三、新浪大V影响力的获得路径
第三节　新浪大V用户活跃度及影响力演化趋势
一、统计分析
二、演化趋势
三、大V用户云词图分析
四、相关性分析
第五章　新浪大V话语及传播的社会功效
第一节　新浪大V话语权的边界及行使
一、新浪大V话语权构成及形成机制
二、新浪大V话语权的表达边界
三、公众对新浪大V话语权的期待
第二节　社交媒体环境中的社会治理问题及应对策略
一、社交媒体环境中社会治理面临的问题
二、社交媒体环境下的社会治理应对策略
第三部分　失范·规范：新浪大V失范分析与规范策略
第六章　新浪大V表达失范的理论探讨
第一节　新浪大V表达失范的概念界定
一、失范：社会规范的解体和社会成员行为的无序
二、新浪大V表达失范的内涵
第二节　新浪大V表达失范的类别探讨
一、道德失范
二、纪律失范
三、法律失范
第七章　新浪大V表达失范的内容分析
第一节　研究样本采集与研究方法设计
一、研究样本采集
二、类目建构
三、研究方法设计
第二节　表达失范行为的基本特征分析
一、整体分析
二、交叉分析
第八章　新浪大V表达失范的原因分析
第一节　表达失范的政治原因
一、平台监管尚需完善强化
二、法律制度尚待健全完善
第二节　表达失范的经济原因
一、拜金主义的社会风气
二、“粉丝经济”的巨大诱惑
第三节　表达失范的社会原因
一、社会转型期带来价值观冲突
二、新媒体时代注意力资源稀缺
三、“后真相时代”的谣言问题日益突出
第四节　表达失范的个人原因
一、对话语权的追求和自我实现的需要
二、媒介素养亟待提高
三、法律法规意识淡薄
第九章　规范新浪大V言论的应对策略
第一节　自我把关：自律是新浪大V的内在约束
一、增强社会责任感和道德感
二、培养媒体意识，增强网络中的科学理性
第二节　宏观调控：政府加强对微博空间的治理和引导
一、完善网络立法，依法治网
二、对不同类型的新浪大V作出区分
三、提升舆情监测水平
四、构建畅通的民意表达系统
第三节　避免盲从：用户提升自身媒介素养
一、打破新浪大V的权威
二、培养理性思考的能力
第四节　外在保障：独立第三方机构的公正监督
参考文献

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2025年09月26日

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