新浪大V影响力的界定及其生成环境

社会信息传播按照媒介介质的演变可以划分为前Web时代（传统大众媒体时代）、Web1.0时代（前微博时代）和Web2.0时代（社会化媒体时代）三个阶段。这三个阶段的信息传播结构呈现出不同的网状特点和结构属性。在Web2.0时代，微博嵌套式、扩散式传播的信息模式使拥有大量粉丝的大V在信息传播网络中的位置发生变化，部分大V逐渐扮演起意见领袖的角色，大V对信息较早的发现和深入的挖掘在一定程度上左右了信息流动的方向和扩散的规模。对于普通用户而言，个人接受的信息数量大体恒定，因此，个体必须“择优选择”信息。微博用户出于自身需要和喜好所选择的关注对象、被关注大V的信息偏好和微博平台的信息筛选机制等共同构成了多重议程框架。对于大V来说，随着自身社会资源的有效转化及普通用户的围观效应，微博已由一般的自媒体社交平台逐渐转变为鲜明的角色扮演式舞台，大V表演与其关注者围观之间的相互作用有效地促进了新浪大V影响力的生成。