超越微博：大V的泛化
从新浪大V、微信大号到抖音大号，“内容”已经慢慢发展成一个产业，很多自媒体人在这里找到了面包。2011年之前，新浪博客、新浪微博称霸一方；微信横空出世后，微博一度陷入“灾难期”，大V在帮助微博挺过“用户活跃度暴降”的艰难时光中发挥了不容忽视的作用。在随后的几年里，微博不断推出新功能，接二连三地探索变现方式，寻找从公众舆论转向垂直领域的恰当途径。与此同时，新浪大V的内容创业初时代渐渐成型。明星、名人与粉丝的互动并不多，仅靠这部分大V很难承载用户的其他实用性需求。2014年，微博开始注重对垂直领域的头部用户以及中小V的培养，这些领域涉及电影、时尚、动漫、视频、音乐、财经、汽车等。微博对这些垂直领域的大力扶持措施打开了微博自媒体的创业之门，一时间，以“@杜蕾斯”为代表的企业级大V、以“@回忆专用小马甲”为代表的自媒体大V层出不穷，“王思聪做活动2小时1 000万转发”的案例也成了商家们瞄准的又一促活方式。企业级大V用尽营销手段与活动策略凝聚品牌力量，利用每一次活动寻求产品的最大销售增长；自媒体大V们则利用前期累积的或幽默、或温情、或一针见血地评论争议性事件与话题带来的影响力。各类大V高度活跃地持续积累粉丝量，再利用发布产品广告、转发活动信息、植入产品文案等方式换取利润[14]。
随着多媒体技术的进一步发展，大V实现了从微博到其他网络平台的泛化，大V不再单指那些活跃在微博的重要人物，而是泛指活跃在各类网络平台上的意见领袖。那些在各类相互融合的网络媒介平台拥有大量粉丝、掌握网络传播技术手段和网络话语权并对他人思想和行为具有较大影响力的网络意见领袖，均被视为大V。有人形象地将微博比喻成“广场”，将微信比喻为“客厅”。从新媒体的发展历程来看，大V话语权的实现途径已经由公开的“广场”走进了相对私密的“客厅”，部分网络大V转场运营微信公众号，实现了从微博到微信的粉丝迁移[15]。
随着微信公众号门槛的不断降低，个人公众号顺势而起，自媒体时代的泛媒体化得到高速发展。公众号用户形成了一种以内容为核心、以社交关系为纽带、注重分享和互动的移动阅读新模式，即所谓的社会化阅读。具有个人风格的自媒体文章质量较为稳定，其中的10万+推文更多，搞笑（如任真天、同道大叔、小果哥哥等）、财经（如政商参阅、政商内参、商务范等）、地方资讯（如英国那些事儿、西安街头巷尾、假装在纽约等）等各类自媒体的爆文增多[16]。在微信大号蓬勃发展的现象背后，大多数个人公众号只是自媒体群体中庞大分母的一分子，只有极少数拥有超十万订阅数的大V号才能从公众号红利期下的高盈利额中分得一杯羹[17]。目前，微信公众号存在流量两极分化现象，个别大号呈垄断优势，微信生态面临固化风险。同时，微信用户对原创内容的需求旺盛，公众号存在创新道路狭窄等问题。
逐渐走向成熟的知乎社区成为另一个不可忽视的网络舆情场域，越来越多的人开始通过知乎参与社会热点事件的讨论。那些贡献高质量答案的答主受到了普通用户的肯定与关注，因而拥有了一定的话语权，成长为知乎的意见领袖。相较于其他网络平台，知乎的讨论更显理性，除了平台本身的规则限制，意见领袖自身的作用也不容忽视。他们既是知乎社群的核心成员，为知乎平台贡献了大量高质量的知识与信息，又能在热点事件中促成认真、理性的讨论，发挥舆论引领作用[18]。
与微博、微信相比，知乎具有独特的舆论生成和传播机制，其中的意见领袖更具可塑性，在专业度、活跃度和认同度方面的表现都较为出色。他们往往在议题所属领域有较强的专业度，能够提供有价值的观点。同时，他们在知乎社区也非常活跃，乐于与他人分享意见，回答的态度和质量都能得到其他用户的认同。但是，知乎也并非知识与信息的净土。当知乎社区作为新兴舆论场的影响力不容小觑之时，资本的力量也开始侵入这个原本相对纯净的空间。最突出的案例是关于“魏则西事件”，知乎大V“张兆杰”因收钱为百度“洗地”[19]而被封号。此事曝光后，有知乎用户曝出，部分知乎大V凭借自身在知乎的高关注度、高点赞答案等个人成就以及优质答主的身份，在某互联网平台上被多次推荐，明码标价提供品牌推广及整体包装策划服务[20]。
抖音自媒体出奇制胜，顺势成为继微博、微信之后的又一块优质流量阵地。抖音自媒体人搞笑、讲段子，拍美食视频，做爆款产品等，以短视频为主的抖音传播方式使内容创业实现了第三次崛起，催生了一大批新网红，他们用歌声、段子和各种生活技能吸引流量。这仍然属于垂直领域的不断深化，却运用最新潮的短视频，进一步拉近了抖音大V与粉丝的视觉距离。神转折、艺术性表演、加戏、改剧情、视角替换，各种层出不穷的招式是吸引抖音用户的关键，“一招出奇制胜”几乎能概括所有抖音大V的特色。
从新浪大V到微信大号，到知乎意见领袖，再到抖音大号，作为网络传播主体的大V超越微博空间的限制日渐呈现出泛化的趋势。然而，大V传播行为的失范现象也随之在各网络平台扩散，这更加需要引起人们的重视和警惕。