研究的缘起与依据

新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值咨询服务提供商，其核心业务之一是新浪网。2009年8月，新浪网推出微博服务，成为中国起步最早、规模最大的中文网络社交平台之一，媒体属性是它发展的基本依托，同时兼具社交属性。2010年，微博成为新浪网发展最快的应用，各网站在微博领域的竞争愈演愈烈，这一年因此被称为“微博元年”。新浪微博自2009年成立以来，逐渐积累起了普通百姓、公众人物以及媒体、企业、政府机构和慈善机构等组织庞大的用户群，这对新浪在早期与腾讯、网易、搜狐等同类产品竞争中脱颖而出厥功至伟。新浪微博在发展初期的业务主线较为复杂，涵盖社交、通信等多个方面，现在已打造成以“内容为王”的社交媒体平台。

虽然新浪微博一直强调自己为社交平台而非社交媒体，但其传播特点切实放大了微博用户的自媒体影响力。微博的单向关注关系使其传播方式更为高效，它的开放空间能够实现圈层式、“病毒式”扩散，较低的转发门槛加之较高的二次、多次转发率，使微博的传播更容易形成规模效应。同时，微博的公开性质使陌生用户之间的互动成为可能，其转发链较为清晰，鼓励了用户在转发链中进行二次创作并主动传播。不可否认的是，以微博为代表的自媒体既发挥着保障公众知情权、表达权、监督权等积极功能，也产生了谣言滋生、舆论审判、侵害隐私等负面效应。