客源市场分析（Analysis of the Tourist Market）

2.客源市场分析（Analysis of the Tourist Market）

经过改革开放40余年的发展，中国逐步形成了具有自身特色、符合旅游业持续发展需要的海外客源市场组合，2018—2019年中国海外客源市场的基本情况见表1-12、表1-13和图1-1。

表1-12表明，亚洲市场是中国最主要的入境客源市场。2019年，占外国人入境市场的75.9％左右。其次是欧洲和美洲市场，占比分别稳定在13.2％和7.7％。

2019年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区有中国香港、澳门、台湾地区以及韩国、美国、马来西亚、日本、新加坡、俄罗斯、泰国（见图1-1）。

表1-13和图1-1表明，我国主要客源国中，除美国和俄罗斯外，其余均为亚洲国家和地区。

Asian market is the largest source of visitors to China，among which Hong Kong，Macao and Taiwan are still the basic inbound tourist source markets.Next come Europe and North America.

1）持续增长且基数大的亚洲客源地

亚洲是中国最主要的入境客源市场，表1-13中近四年的数据显示，虽然位居前十的部分客源国位次有所变动，但这十个客源国家整体保持不变。其中，日本因为其与中国隔海相望的地理位置、悠久的历史渊源和经济文化交流传统，一直是中国最重要的客源国之一。但2018年，日本赴华旅游269万人次，同比增长仅0.3％，增长乏力，这一增速远低于同期外国游客赴华旅游市场整体的平均水平（4.7％）。20世纪90年代后，由于中韩两国邦交正常化，韩国来华旅游很快进入快速发展阶段，2018年，韩国赴华旅游419万人次，已经从萨德事件的负面影响中走出来，同比增速高达8.5％，未来旅华旅游增速或将下降。东南亚5国作为中国的近邻，也一直是中国传统稳定的客源国，特别是20世纪90年代以来，随着其经济的发展，旅华市场进入快速发展时期。自2017年缅甸成为中国第一位的客源国，而且近三年一直保持不变。越南出境旅游蓬勃发展，旅华市场保持快速增长，2018年，越南赴华旅游758.8万人次，同比增长16％，是中国第二大入境旅游客源市场。新加坡出境旅游稳步增长，旅华市场继续回升，2018年，新加坡赴华旅游98万人次，同比增长3.9％。泰国出境旅游快速增长，旅华市场同步跟进，2018年，泰国赴华旅游83万人次，同比增长达7.2％，远高于同期外国赴华旅游市场的整体增速（4.7％），2019年泰国赴华旅游也保持较快增长。南亚国家中印度出境旅游市场高速增长，旅华市场增长较快，2018年，印度赴华旅游86万人次，同比增长5.1％。

Asia is the most important inbound tourist source market for China，among which Japan，South Korea and 5 countries of Southeas tAsia have always been China's traditional and stable tourist source countries.

2）发展平稳的欧洲客源地

欧洲是中国仅次于亚洲的重要客源市场。作为东亚地区的重要旅游目的地，中国在欧洲游客的远程旅游中扮演着重要角色。20世纪90年代中期以来，欧洲各国来华旅游人数不断增加，1997年香港回归，欧洲游客出现高速增长。此后，一直平稳增长，但是1998年受亚洲金融危机的影响，欧洲游客来华旅游一度出现负增长，2003年SARS和2004年的禽流感，2008年以来汶川大地震、国际金融危机和甲型H1N1流感的影响等，使欧洲游客来华旅游受到一定影响，比例有所下降。但2010年之后欧洲来华人数持续增长，2012年更是达到了591万人次的高峰，之后又有所回落，2014年欧洲来华旅游人数为548.41万人次，占当年来华旅游者的20.8％，而其他年份欧洲游客也平稳增长，其旅游人数占来华旅游者的比例始终保持在20％以上，其中英国、德国、法国、俄罗斯等是主要客源国。其中，俄罗斯出境旅游增长较快，是中国第四大入境旅游国。2018年，俄罗斯赴华旅游242万人次，同比增长2.5％。2019年俄罗斯居民首站到访中国的游客108万人次，同比增长19％。(https://www.daowen.com)

Europe is China's second most important source market after Asia.As an important tourist destination in East Asia，China plays an important role in the long-distance travel of European tourists，among which Britain，Germany，France and Russia are the main source countries to China.

3）持续平稳增长的美洲客源地

美洲，尤其是北美客源国是中国第三个重要的客源市场，美国和加拿大是中国在美洲的两个主要客源国，20世纪90年代中期以来，它们占据了美洲市场份额的90％左右，来华旅游呈现平稳增长。人数由1990年的28.08万人次增加到2014年的310.65万人次，占当年中国国际入境游客总数的11.78％，特别是美国一直是中国十大稳定的客源国之一，2018年，美国赴华旅游249万人次，同比增长达7.4％，再次超过俄罗斯，成为中国第五大客源市场，且一直是中国第一大远程客源市场，但中美贸易战对2019年全年赴华旅游产生一定的负面影响。加拿大出境旅游出现下滑，但旅华市场稳步增长，2018年，加拿大赴华旅游85万人次，同比增长5.5％，是中国第二大远程客源市场。根据加拿大统计局公布的数据，2018年首站到访中国的加拿大游客共58万人次，其中，超过一半的游客以探亲访友为来华目的。2019年1—8月，加拿大首站来华游客53万人次，同比增长5.4％。

America，especially North America，is the third important source market to China.The United States and Canada are China's two main source countries in America，especially the United States has always been one of the top ten stable source countries to China.

4）发展中的大洋洲与非洲客源地

对于中国海外客源市场而言，大洋洲与非洲国家属于发展中的客源市场，人数还比较少，2019年，中国入境旅游人数为1.453亿，大洋洲占1.9％，非洲只占1.4％。澳大利亚是大洋洲最重要的中国海外客源国，2019年澳大利亚是中国第十四位的客源国。澳大利亚统计局的数据显示，澳大利亚居民出境旅游1106万人次，同比增长5％，其中赴华75万人次，同比增长2.5％，首站赴华旅游59万人次，同比增长达9.7％，中国是其第五大出境旅游目的地。2019年1—8月，澳大利亚出境旅游757万人次，同比增长2.3％，同期，澳大利亚居民首站赴华旅游41万人次，增速3.9％。

此外，中东地区，特别是“海湾六国”阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特和沙特阿拉伯居民收入高，出游比例高，2014年出境旅游人次已达5000万，2030预计超过8000万，但是这些国家来华旅游人次却是屈指可数。今后随着“一带一路”建设的推进，中国与海湾国家双向合作进一步加强，能源合作及其他领域相互投资的带动效应将更加明显，我们应乘势而为，加大对海湾国家民众的宣传，未来该地区有可能成为中国重要的入境游客源市场之一。

For China's overseas source market，Oceania and African countries are developing source markets with a relatively small number of tourists.With the development of“the Belt and Road initiative”，the two-way cooperation market between China and the Gulf countries will be further strengthened，and the region is likely to become one of the important inbound tourism source markets.