目录

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1　绪论

1.1　体育和竞技体育

1.2　竞技体育的演进路径概述

1.3　竞技体育的本质

1.4　研究的立论背景

1.5　研究的方法、内容与基本框架

2　国外竞技体育产业的发展历程

2.1　欧美国家体育产业发展现状

2.1.1　体育产业的规模不断扩大，成为诸多国家国民经济新的增长点

2.1.2　体育产业在拉动消费和投资，提高就业率和国民素质方面的作用十分明显

2.2　美国体育产业发展的背景

2.2.1　20世纪60年代之前——体育产业萌芽期

2.2.2　20世纪60年代初至80年代末——体育产业初步形成和快速发展期

2.2.3　90年代初至今——体育产业稳定运行和深入发展期

2.3　美国体育产业发展壮大的动因分析

2.3.1　市场经济体制

2.3.2　体育消费人口的增长和城市化

2.3.3　收入、时间及生活观念

2.3.4　传媒及良好的基础设施

2.3.5　社会资金、投融资机制与产业投资机制

2.3.6　政府体育政策和公共立法

2.4　体育产业历程分析结论与理论透视

2.4.1　竞争模式：体育与竞技体育产业构成的市场形式

2.4.2　综合价值：体育与竞技体育产业的生存链

2.4.3　都市消费能力与资格：体育和竞技体育产业的血液

2.4.4　市场主体完善：体育和竞技体育产业发展的次充要条件

2.4.5　竞技体育产业链延伸：体育产业的形成

3　竞技体育产业

3.1　体育产业体系构成及竞技体育产业边界约定

3.1.1　体育产业构成

3.1.2　本研究对竞技体育产业研究的边界约定

3.2　竞技体育产业的属性

3.2.1　竞技体育产业形成的条件及标志

3.3　产业生存条件：竞技体育劳动过程的要素

3.3.1　竞技体育服务劳动

3.3.2　竞技体育劳动对象

3.3.3　竞技体育劳动资料

3.4　竞技体育产业劳动过程的特点

3.4.1　二阶段性

3.4.2　时空同一性

3.4.3　非直感性

3.4.4　环节交错性

3.5　竞技体育产业在体育产业中的地位

3.5.1　竞技体育市场与健身娱乐市场

3.5.2　竞技体育市场与产权市场

3.5.3　竞技体育市场的职业化优势

3.6　产业发展的基础：满足消费需求与获取商业价值

3.6.1　满足竞技体育消费需求是竞技体育产业的存在基础和根本要求

3.6.2　实现商业价值是竞技体育产业发展的动力和目标

4　都市环境分析：竞技体育产业发展的因素及其特点

4.1　都市环境分析的必要性

4.1.1　都市功能对竞技体育的影响

4.1.2　中国都市带与竞技体育发展的规模和水平关联

4.2　都市影响产业环境的构成因素及其特点

4.2.1　城市人口

4.2.2　自然条件

4.2.3　经济状况

4.2.4　社会规制

4.2.5　社会文化

4.2.6　基础设施

4.3　中国城市竞技体育产业发展中的环境障碍

4.3.1　体育人口和竞技体育消费人口有限

4.3.2　竞技体育需求的消费能力低

4.3.3　竞技体育供给的技术水平低

4.3.4　竞技体育的职业化水平低

4.3.5　竞技体育产业多样化投资水平低

4.3.6　竞技体育产业的政策机制缺失

5　竞技体育市场的消费需求

5.1　竞技体育市场的构成

5.1.1　竞技体育消费者

5.1.2　竞技体育产品

5.2　竞技体育消费

5.2.1　竞技体育消费的涵义

5.2.2　社会消费结构中的竞技体育消费

5.2.3　竞技体育消费的特点

5.2.4　竞技体育消费的分类

5.3　都市中竞技体育消费需求的性质分析

5.3.1　竞技体育消费需求的基本属性

5.3.2　竞技体育消费需求的状态

5.3.3　竞技体育消费需求的产生

5.3.4　竞技体育消费动机

5.4　竞技体育消费需求的数量分析

5.4.1　竞技体育消费需求的价格弹性

5.4.2　竞技体育需求的收入弹性

5.4.3　竞技体育需求的交叉弹性

5.4.4　竞技体育消费行为：消费者行为模型

5.5　直接影响竞技体育消费的因素

5.5.1　前提假设：消费者的偏好不变

5.5.2　竞技体育需求的微观分析

5.6　影响竞技体育需求的主要相关因素

5.6.1　经济发展状况

5.6.2　社会文化

5.6.3　城市化水平

5.6.4　基础设施

5.6.5　重要赛事的国际化

5.7　中国大城市竞技体育需求（京、广、沪三城市）的调查统计与分析

5.7.1　证实竞技体育消费群以青年人为主体，且以国际赛事为主

5.7.2　教育学历

5.7.3　从职业的分布情况分析

5.7.4　沟通渠道的选择

5.7.5　在偏好运动的排序选项上交叉分析

6　竞技体育产业的商业价值

6.1　商业价值的前提：竞技体育的有效需求与市场潜容量

6.2　商业价值研究的依据：竞技体育作为商品的价值理论

6.2.1　竞技体育产业商业价值提供过程及特点

6.2.2　竞技体育的价值和使用价值

6.3　商业价值的涵义与本质

6.3.1　竞技体育产业商业价值体系

6.3.2　竞技体育产业的商业价值评估与分析

6.3.3　竞技体育组织及赛事商业价值的评价

6.3.4　竞技体育资源商业价值评价

6.3.5　竞技体育衍生商业价值的评价

6.3.6　竞技体育产业的产业关联

6.4　竞技体育经济价值可实现程度评价

6.5　竞技体育产业商业价值的整合提升

6.5.1　专业化程度评价

6.5.2　规模化程度评价

6.5.3　深挖商业价值的主要路径

6.5.4　竞技体育产业商业价值的整合

6.5.5　竞技体育产业商业价值的实现

7　改善环境、培育市场、促进竞技体育产业发展

7.1　完善竞技体育产业的发展环境

7.1.1　改善中国城市竞技体育产业的发展环境，首先要设法克服有效需求不足的障碍

7.1.2　改善中国城市竞技体育产业的发展环境，需要规范竞技体育主体、体育行业组织的行为

7.1.3　改善中国城市竞技体育产业的发展环境，需要针对相关行业和配套条件中的薄弱环节及时加以弥补

7.1.4　改善中国城市竞技体育产业发展的环境，应当鼓励该领域的创业投资和业务经营，吸引更多的民间资金、民营资本进入

7.1.5　改善中国城市竞技体育产业发展的环境，也包括政府部门从产业以外的角度，重点培育、扶植部分运动人才和竞技项目

7.2　培育竞技体育市场

7.2.1　重点培育若干竞技体育市场

7.2.2　构建竞技体育与主要相关行业商务合作的平台

7.2.3　完善竞技体育市场的规制

7.3　提升竞技体育市场潜在的商业价值

7.3.1　充分认识竞技体育商业价值的形成特点，鼓励和引导长期性的投资经营行为

7.3.2　整合竞技体育与相关行业的资源，凸现产业链各环节的商业价值

7.3.3　加快国内外市场的衔接和企业间的合作，促成竞技体育商业价值的广域性提升

后记