竞技体育产业的商业价值

关于体育、竞技体育产业的价值，学术界和体育管理部门一直将其分为经济价值和社会价值两种类别。因为经济价值的存在，竞技体育活动及其项目的投资经营能够获得经济回报，可能获得利润；因为社会价值的存在，体育或竞技体育项目获得政府的支持、资助便是天经地义的。在此，能否用数值或货币形式衡量其价值，则成为划分、区别两种价值的基本标准。

在体育产业和竞技体育产业的分析研究中，我们经常看到商业性、商业价值等概念，但对商业价值的内涵、属性、特点以及评价方法，国内外现有的研究成果中几乎空白。在本项目研究中，我们以“商业价值”替代“经济价值”是有目的的，因为两者之间既有密切联系，又有一定的区别。

首先，竞技体育的商业价值以经济价值为基础，但后者是一个理论范畴，前者是一个产业实践的概念。

其次，竞技体育的经济价值是既对社会，又对投资经营主体而言的，而商业价值只对投资经营主体而言的。

再次，竞技体育的经济价值主要指其功能，而商业价值则主要指其规模和数量，并与竞技体育项目投资经营的投入成本和市场风险相对而言。

为了更简明地说明竞技体育经济价值与商业价值的异同，我们以植树活动为例进行分析。相当一部分农民在房前屋后种树，成材的树木具有经济价值，可用于打造家具、建房（经济价值）或出售获得货币收入（商业价值）。由于农民以这种方式植树的投入成本极低，风险又小，销售收入肯定大于成本，商业价值表现为赢利性收入。如果某一公司在征用土地、获得货款、雇用劳动力植树并持续投入营运费用，成材后的树木具有相同的经济价值和销售收入，但由于投入成本较销售收入不一定大于全部成本，此时，企业从事的这项业务虽有经济价值但不具备足够的商业价值。为什么我国许多人工林场需要财政补贴，为什么许多竞技体育项目迄今难以走上产业化发展之路，答案正在于此。