1.4　研究的立论背景

竞技体育经历了漫长的竞技性、观赏性的发展历程，伴随着我国人民的生活水平提高，目前已经成为一个最具娱乐性的专门化消费领域，以一种产业的面目开始满足人们的精神消费和体验消费。

20世纪末，美国宾州大学教授约瑟夫·派恩写下了《体验经济》一书，大胆预言21世纪是体验时代——一种个人心智状态与特定设计互动的，不再有相同结果的消费时代，而竞技体育正是这一时代的载体产业，它在内涵、形式和结果上符合了体验消费的要求。

什么是体验？它代表着一种产业的类型，这种产业的类型经过精心设计、精细安排、精确实施，但对同一个人或者非同一个人又不具有相同的结果，它反映了人类消费的追求从结果到形式的变化过程，这一过程的逐步完善，构建出一个产业的类型。

作为实施这一产业类型之一的竞技体育产业，是一个古老的又是最具有成长性的产业市场，有着难以估量的发展前景。正因为如此，对这一新兴产业市场的多视角的研究，特别是从产业经济学的分析框架，结合营销学、管理学等学科的基本原理做一完整判断是必要的、现实的，也是可行的、迫切的。

国际上对竞技体育的研究，多从“推广”角度进行分析，国内对竞技体育的研究局限于“产业一般化”以及“职业化建立”的层面上，多属于社会学研究范畴，缺乏对竞技体育这一市场环境的需求、产业价值的深入研究。因此，立足于基础性又不失于前瞻性、实践性以及不缺于科学性的基点上，对中国竞技体育产业市场做一分析判断有其客观上的意义。