6.5.4 竞技体育产业商业价值的整合
按照竞技体育产业的产业结构来分析，不同部门的商业价值有所不同，因为对不同产品的需求程度不同，它们所能实现的专业化程度和垄断程度是不同的。
6.5.4.1 健身娱乐业
收入很难衡量，除了相应场所的营业收入，还有人们经过健身锻炼后身体状态得到调整、劳动生产率得到提高所带来的间接收益，这种收益是被消费者最为重视的。因此其商业价值是可观的，但受大众竞技体育健身观念的影响，带来收入的风险。应该说，健身娱乐业进行专业化的商业价值开发运作比较容易，但是因为存在市场进入的空间，垄断则很难达到。健身娱乐业的企业要从消费者的基本需求心理出发，适应社会生活的演变特点，兼顾各种社会需求，以优质的服务、独到的经营理念创造品牌产品。
6.5.4.2 竞技体育信息传播业
由于专业化竞技体育信息的迅速传播，提高人们竞技体育知识的储备、缩短决策时间、带动竞技表演业和博彩业的收入、丰富业余文化生活等，这部分也应该视为竞技体育信息传播业的收入，构成评价商业价值的基础。
6.5.4.3 竞技体育场馆投资建设
接近于一般的房产建筑业，但除了一般房产建筑业的投资回报，大型竞技体育场馆建设通常难度大、影响大，给建设者带来的广告宣传、经验积累以及加速城市基础设施建设等，也可以构成竞技体育场馆投资建设的收益，形成评价商业价值的基础。由于场馆建设的专业性，企业只要具备相应专业和资金实力就容易在此行业成为专业供给商。但是竞技体育场馆建设对其他竞技体育产业的附属性较大。
6.5.4.4 竞技体育场馆租赁、经营服务业
除了租金、管理费收入等，对竞技体育场地良好的运营维护有助于延长场馆的服务寿命，并为更多人参与竞技体育活动提供机会，间接提高竞技表演和健身娱乐业的收入，属于构成竞技体育场馆租赁、经营服务业的商业价值基础。目前国内专业化的竞技体育场馆经营管理企业数量较少，现有管理者的专业化程度都不高，许多综合性、专业性的竞技体育场馆还没有充分发挥价值，闲置状况时有发生。这一领域有着充分的市场进入空间。
6.5.4.5 竞技体育用品生产服务业
竞技体育用品的生产、制造、销售均围绕竞技表演业和健身娱乐业，产品内涵均来自这两个行业，部分产品有较短的生命周期。但该行业同时也增加了劳动就业，因此商业价值中包含了间接收入。应该充分挖掘消费者的需求，增加商品品种供应。
6.5.4.6 竞技体育经纪业
以竞技表演业为依附，受到赛事大小、运动员水平以及赛事的文化习俗适应性的制约，商业价值受之影响。
6.5.4.7 竞技体育金融保险业
以竞技表演业为依附，商业价值受之影响。竞技体育彩票发行收入增加了社会福利，竞技体育博彩带动竞技表演业的收入，融资服务更惠及其他各竞技体育产业部门，均属于正常的收益。竞技体育金融保险业的商业价值较丰富。
图6-6所示为竞技体育产业的产业结构层次。竞技体育和健身娱乐业是其核心产业，竞技体育经纪和竞技体育信息传播业是竞技体育产业的中间产业，而竞技体育金融保险，竞技体育场地建设、经营、租赁和竞技体育用品生产服务业等属于外围产业。中间产业和外围产业均为核心产业服务，离开了这些中间产业和外围产业，核心产业的发展和商业价值的实现便缺少臂膀。如果没有电视等传播媒体的出现，竞技体育的收入不可能发生巨大的改变。电视缩短了人们与竞技体育活动的社会距离，使竞技体育运动的传播速度加快，社会覆盖面加大，来自电视媒体的收入甚至超过门票收入而成为比赛收入的主要来源。可见，竞技体育产业中不同部门间需要充分整合资源，以竞技体育和健身娱乐为核心，利用不同层次间的关联性，提供新的投资回报机会，才能不断有商业价值的提升。
图6-6 竞技体育产业的产业结构层次
图来源：根据文中内容设计