7.3.1　充分认识竞技体育商业价值的形成特点，鼓励和引导长期性的投资经营行为

由于竞技体育商业价值的形成特点，专业化经营和规模化发展是一个相对缓慢的过程，其商业价值的不易确定和复杂的关联态又容易引发投资、经营冲动和短期倾向。因此，通过学术界的研究和政府部门的引导，一定要让投资主体和经营者有冷静的思考和慎重的决策，做好长期不赢利甚至多年亏损的心理准备。因此，在方法和策略上，帮助企业将不属于主营业务的竞技体育业务与主营业务结合起来，将参与、组织竞技体育赛事的部分成本作为其他业务的预算内容。在我国，由于专业性竞技体育企业还很少，进入该领域的投资经营主体大都已有原来的业务和收入来源，因而可以用现有的财务能力支撑作为企业新的业务增长点的竞技体育项目，追求长期的投资经营回报。