3.5.1　竞技体育市场与健身娱乐市场

竞技体育业与健身娱乐市场相互交叉，紧密关联，它的发展能带动后者的发展。而且，竞赛表演市场与体育无形资产市场、体育媒体市场、体育博彩市场、体育广告市场及体育旅游市场的关联度极高，往往占领了竞赛表演市场，也就相应地占有了体育无形资产市场、体育媒体市场、体育广告市场的主动权。有关资料显示，美国体育博彩业近几年的年收入为40亿美元，法国“发展竞技体育基金”的年收入为9亿法郎。另外，可以利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员的“明星效应”来提高产品知名度，以体促销，以销助体。美国有4000多厂家以运动员和体育比赛作为广告的媒体，体育广告业的年收入为45亿美元。