2.4.1 竞争模式:体育与竞技体育产业构成的市场形式

2.4.1 竞争模式:体育与竞技体育产业构成的市场形式

对体育产业发展历程的回顾与分析,有助于我们理解体育与竞技体育产业的形成、地位和作用。

体育产业由竞技表演业、体育中介业、体育用品业等构成。从体育产业发展较好的国家看,其主要构成行业大都呈非均衡的发展状态,各国体育产业的主流行业差异较大,但无论竞技表演市场、体育用品市场还是体育中介市场,都已经从自由竞争阶段演进为垄断竞争阶段,表现出垄断竞争格局。

体育用品市场上,19世纪末叶体育用品业以诸多地方性的小型手工业为产业主体,而如今耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品经营公司已发展成规模巨大的跨国公司,各公司的年销售额都已达到数十亿美元,占据当今世界运动服、运动鞋市场的80%。有资料表明,在当今世界年产值超过10亿美元的体育用品公司排行榜上,前10名中有5家美国公司,2家日本公司,有德国、英国和瑞典公司各1家。

体育中介市场上,目前美国的体育经纪市场呈现出以IMG、PR-DSERV、ADVANTAGE INTERNATIONAL等为首的约700家体育经纪或赛事营销公司专业化竞争的市场状态,包括有以拳击经纪人唐·金、篮球经纪人大卫·法尔克等为代表的20000多个体育经纪人。

竞技体育市场上,竞技体育是体育产业的重点,职业体育俱乐部又是竞技体育的核心。目前美国是世界上职业运动最为发达的国家,国内棒球、篮球、橄榄球、冰球和足球5大运动联盟的职业队有761支属典型的垄断竞争格局。其中参加高水平职业联赛的俱乐部队131支,平均每个竞技体育项目的俱乐部16家,介于垄断竞争与寡头垄断模式之间。

依据产业组织学的相关理论〔17〕,不同的市场结构导致不同的市场行为,并产生不同的市场绩效。任何一个产业的发展与其市场结构有着极其密切的关系。市场结构中的竞争和垄断不是绝对的矛盾对立体。一个产业可能有多个构成行业,不同的构成行业可以有不同的市场结构,只有各构成行业都实现各自有绩效的市场状态,这个产业才可能发展得更快更好。竞技体育市场相比其他体育产业构成市场,在市场结构的问题上更为复杂特殊,从资源配置和利用层面上看,核心资源——优秀的职业运动员,特别是那些能吸引观众注意力的高水平运动员,在运动队中的配置表明是相对平均的,反映出竞技体育产业结构追求一般市场上的规模经济效应和资源集聚效应的均衡,因为只有相对平均的分配格局才能产生势均力敌的比赛双方,吸引观众更大的兴趣和关注;从微观实务操作层面上看,竞技体育市场的参与者除了职业运动员(队)外,还包括赛事观众、联盟、运动员协会、主办者、认可机构和赞助组织,相关的主要实体还涉及当地政府、媒介公司等,市场上不同参与者之间的交换关系受到经济、政治、社会等多种环境因素的影响,同时也影响着各类参与者之间竞争和垄断状况,所以,体育市场结构相对其他产业市场更加多样化。