6.3.6 竞技体育产业的产业关联

6.3.6 竞技体育产业的产业关联

6.3.6.1 产业价值效应分析

由于竞技体育产业投入品包括人力资本、场地和设备等固定资产,都不是原始的自然资源,所以在竞技体育生产过程中,各种投入品均需要其上游产业提供,如制造业为竞技体育比赛提供的运动器材和比赛用品,建筑业为竞技体育修建比赛场馆和训练场地,还有各种体育人才培训机构为竞技体育输送体育人才。这些属于竞技体育与其上游产业的后向关联,竞技体育投入的变动会直接影响到上游产业的产出。

另外,竞技体育的产出是以提供竞技体育赛事服务为主的非物质产品,一般是用来最终消费,随着信息传输技术和储存技术的发展,竞技体育赛事既可以作为中间产品提供给媒体传播业,再由他们通过广播、电视向无法亲临现场的观众提供远程服务;也可以用录像带、胶片或数字光盘储存下来,并由出版机构进行分发和销售,进入最终消费。这类关联属于竞技体育与其下游产业的前向关联,竞技体育的产出的变动直接影响到其下游产业的投入。

上述关联的价值效应如图6-4所示:

图6-4 竞技体育产业与相关产业的关联效应

图来源:根据文中论述整理所得

(1)前向关联。主要是指竞技体育产业与其下游产业的关联关系,竞技体育的产出主要构成了最终消费,剩下一部分则是作为中间产品提供给其下游产业,包括广播电视传播业、音像出版业,把竞技体育赛事作为投入品,经过加工、制作和传输,形成最终消费品。

(2)后向关联。主要是指竞技体育产业与其上游产业的关联关系,上游产业的产出形成了竞技体育产业的投入品,有制造业提供体育器材、设备和服装,建筑业建设体育竞技场地和场馆,教育培训业为竞技体育产业提供体育人才。当然还有其他的一些产业也为竞技体育产业提供了投入品,只是这三个产业提供的投入品占的比重较大。

(3)横向关联。前面所说的两种关联方式,都是与投入产出相联系的直接关联方式,但在竞技体育实际的关联效应分析中,仅仅依靠投入产出这种直接关联的方式,其影响范围、影响力度并不大,并不能完全说明竞技体育的关联效应。而这种依靠市场力量与竞技体育紧密联系在一起的横向关联,才能真正体现出竞技体育的巨大的关联效应。如由于竞技体育赛事的举行而拉动起来的旅游业、以体育比赛场馆为中心假设的商业和房地产业。我们可以看到竞技体育横向关联的影响范围是很广泛的,有商业、旅游业、餐饮业、广告业、金融业、交通运输业、邮电通信业,还有相关程度最为密切的其他体育产业。

6.3.6.2 就业效应分析

社会化大生产使得产业间的发展相互制约、相互促进,竞技体育产业的发展也同样与其相关产业互相影响。一方面,竞技体育的发展会促进新产业的发展和传统产业就业机会的增加,这些影响直接促使就业人数的增加,是数量上的变化;另一方面,竞技体育本身人力资源配置的状况的变化,会通过“回波效应”引起其相关产业人力资源配置状况产生相应的变化,如运动员综合素质的提高,对体育人才的培训机构提出了更高的要求,这是质量上的变化。

竞技体育产业本身及由竞技体育产业拉动的关联产业,扩大了市场,并提供更多的就业机会。竞技体育一方面带来的直接就业效应,指为了增加体育赛事所需求的运动员、教练员、比赛组织管理者、体育场馆管理人员等数量的增加,间接的就业效应是指由竞技体育关联产业带来的就业数量和就业岗位的增加,这是竞技体育产业就业效应的主要表现方式,这些大量的就业机会不仅使就业增加、居民收入增加、生活水平提升,而且也是经济健康发展的另一个表现。

6.3.6.3 吸引投资效应分析

竞技体育消费的需求增加,从经济学的角度来说,自然供给也将增加,供给来自于体育赛事的主办者,然而对于竞技体育的投资者更不能忽视。投资者的需求会随着观众需求的增加而增加,因为他们在竞技体育比赛中的目的是宣传自己,而宣传的时机总是选在关注度最高的事件上,竞技赛事由于极具娱乐性与刺激性,成为现代最吸引眼球的活动之一,因此被高度关注的体育赛事成为许多企业的投资选择,即便在某些赛事投资本身并不盈利,但作为企业营销战略的一部分也是不可或缺的。比如一级方程式赛车,对所有车队的投资者都是亏本的,但是赞助车队对投资者的产品品牌形象有至关重要的作用,例如节省了大量的广告费用。近年来在方程式赛车的大赢家法拉利车队的赞助者更是从中受益匪浅。商家对于体育赛事的投资已不再拘泥于投入产出分析,更加看重的是整体效应分析与评价,特别是通过投资体育赛事赢得世界的关注,拓展品牌知名度,向世人展示企业的长期信心和决心。

如前“投资机会评介”所述,投资不仅仅是构成需求的重要因素,而且设施的改进会形成新的生产能力。竞技体育投资的增加,在“投资乘数”的作用下,会直接导致大量的相关产业的投资。如体育用品制造业和建筑业,将会随着竞技体育产业投资的增加而得到更大的发展;另外,由于提供了更多的产出,对其下游产业而言,将会促使其增加投入,改善其经营方式和提高经营效率,实现更多的最终消费品。