3.6.1　满足竞技体育消费需求是竞技体育产业的存在基础和根本要求

竞技体育消费市场一般有两种形式：一类是纯商业性比赛，即以赢利为目的、满足社会体育竞技观赏需求而举办的比赛，如各种职业联赛、大奖赛、巡回赛、争霸赛等；一类是以提高运动技术水平、发展体育文化为目的的，但采用市场运作方式的比赛，如奥运会、亚运会、全运会和各种杯赛、锦标赛等。无论哪种形式的比赛都与消费主体形成一种货币交换关系，实际上就是观赏价值与商业价值的关系。竞技体育比赛的观赏价值与商业价值是相互联系的，其中，竞技赛事的观赏价值是基础，它决定了体育观赏市场价值能否实现和实现程度的高低。市场只有提供高质量的“产品”，才能最大限度地提高观赏价值。同时，任何竞技体育赛事，不管本身精彩程度如何，如果不能在交换中得到承认，则无法体现自身的价值。所以，竞技体育消费市场同其他形式的市场一样，没有需求，观赏价值就不能体现，就没有市场；没有市场就没有经营，就无所谓商业价值。消费需求的多元化可以刺激市场主体的另一方——供给的高质量发展。在市场需求与供给中，任何单一力量的强大，都不能形成发达的竞技体育消费市场。中国目前对竞技体育消费的总需求，对竞技体育产业的发展有巨大的拉动作用。