3.5.2　竞技体育市场与产权市场

随着竞技体育产业化，竞技体育的社会化有了突破性的进展，经营范围不断扩大，既有以体育竞赛为名义开展的各类经营集资活动，又有体育特许使用权及纪念品的开发经营。像健力宝集团出资3569万美元，把中国优秀的青少年足球队员送到巴西留学。1996年第26届奥运会中国体育代表团的名义和标志特许使用权转让及广告赞助总额达4000万元，有60家企业购买了指定产品称号。1998年第十一届亚运会有30家企业购买了中国体育代表团专用标志和称号的特许使用权，赞助款、物总额达3800多万元，其中资金2300多万元，格威特公司以900万元夺得“唯一指定领奖装备”称号。这些企业在体育产业市场中的高投入，充分证明了在中国发育不成熟的体育产业和体育市场中，惟有竞技体育具有较大优势。从发达国家的体育产业发展经验和中国目前的体育市场发展现状，及竞技业本身的发展优势看，竞技体育业的龙头地位勿容置疑。