2.4.2 综合价值：体育与竞技体育产业的生存链
综合价值意指客观事物或对象所具有的满足人们综合需要的功能。体育，特别是现代体育，是社会文明发展到一定程度的产物。曾有国外学者归纳总结过体育对社会的8个价值方面，分别是社会团结、公众行为、娱乐狂喜、追求卓越、社会公平、健康意识、个人质量和商业机会〔18〕。作为体育产业核心的竞技体育的综合价值，融合于体育产业体系之中，在日常认识上，除了经济价值外还包括政治价值与文化价值等。
2.4.2.1 经济价值
体育产业一个重要的特殊性质就是其较大的产业关联性。这种关联性又体现在两方面：一是与其他产业的直接或间接的消耗关系，二是该产业与其他行业的交叉性。总体上看，体育产业与建材业、食品业、机械业、交通通讯业、旅游业、服装业、广告业、娱乐业、博彩业、出版业、保险业等产业都有交叉，形成许多与体育密切关联的相关产业。美国学者根据著名经济学家瓦西里·里昂节夫所创立的部门关联数学模型推算出了体育行业与其他一些部门的产业关联度（见表2-9），并得出了体育产业的产业关联强度在美国经济结构现存的42个部门中名列第8位的结论〔19〕。
表2-9 体育行业与其他行业的产业关联度
根据关联性的延伸分析，表明通过产业关联，体育产业主要借助图2-1中的三种效应沿三条路线对国民经济产生波及和关联效应：
图2-1 体育产业的扩散效应分析
资料来源：根据文中的内容设计
图2-2 竞技体育产业发展的主要模式
一是源自于回顾效应的逆向波及线路：体育产业的发展沿着体育产业→提供体育产业所需的中间产品的先行产业（如体育场馆设施、器械、用品、通讯、交通、环保）→这些先行产业的先行产业（如体育场馆设施建设、通信、交通产品制造所需要的物料和能源行业）的线路，向其先行产业发生逆向波及。这些先行产业的发展，又会引起其先行产业的发展，由此产生第一波、第二波，以至其后第N波的影响。
二是源自于前瞻效应的顺向波及线路：体育产业的发展沿着体育产业→以体育服务为中间产品的后续产业（如中介服务）→这些后续产业的后续产业（如人才服务）的线路，产生顺向波及。由于体育服务的中间需求率较低、需求的收入弹性高，绝大部分体育服务产品被用作最终产品，投入居民消费或出口，故随着国民经济发展水平的提高，体育服务市场将以高于国民经济增长率的速度增长，推动体育产业的发展。
三是源自于旁侧效应的间接波及线路：体育产业的发展沿着体育产业→与体育产业具有消费连带互补性的产业→这些互补产业的先行产业或后续产业→这些先行产业和后续产业的直接相关或间接相关产业的线路，对国民经济产生波及效应。例如为体育赛事运动员提供服务，观众要欣赏体育赛事，往往需要电视等信息终端产品，接收广告信息，引发通讯、交通、饮食、住宿、购物等需求。因此竞技体育赛事通过与其互补性的产品和服务，波及国民经济其他行业〔20〕。
2.4.2.2 政治和文化价值
体育和竞技体育产业的发展使得一国国际地位得以提高，体育形象、国际形象更加鲜明，精神价值、审美价值得以弘扬。体育的自身功能在一定的环境下导致体育产业化，人类对健康文化的无限追求使得体育产业生机勃勃，体育产业的发展将丰富健康文化的无穷表现形式，进一步加强体育功能。竞技体育是体育精神高层次的展现。竞技体育的发展史是传统体育、民间体育的进化史，“更高、更快、更强”的竞争体育精神是群众体育高层次的展现。在当今的社会中，竞技体育作为一种不断升腾的社会文化形态，其发展水平已成为民族精神的象征、国家政治经济强盛的重要标志和科学技术进步的醒目“橱窗”。在中国，竞技体育能鼓舞全国人民的爱国热情，弘扬中华体育精神，向世人展示中国人民自强不息、奋发进取的精神风貌，体现中华民族自立于世界民族之林的坚强信心和力量。在经济全球化的过程中，人的全面发展将是人类社会未来的主题之一，作为人的全面发展的一个重要基础和衡量指标，实现人的身心健康与一国体育产业的发展愈加紧密。竞技体育能培养集体荣誉感和自强不息的民族精神，有利于提倡竞争精神和竞争价值，宣扬的是公平、公开、公正的道德规范价值，具有自我调节、增添生活乐趣和鼓舞自身精神、形成文化审美意识的作用。