5.4.3 竞技体育需求的交叉弹性
由于竞技体育给消费者带来的是精神上的享受和满足，而在现实生活中，还有很多的服务和产品能够给消费者带来同样的需求效用，所以在竞技体育产业的需求开发中，就必须考虑到这种替代品的替代效应。竞技体育需求的交叉弹性是对其他休闲娱乐方式替代性效应的衡量。
5.4.3.1 竞技体育需求交叉弹性的概念
对于竞技体育消费需求来说，能够带给竞技体育消费以精神上的满足的其他文化娱乐服务都是竞技体育产品的替代品，比如听音乐会、看电影、看戏剧、参观美术展等，这些文化娱乐服务也能够满足消费者精神上的需求，它们的价格的变动将会影响到对竞技体育产品的消费需求。
竞技体育需求的交叉弹性是指竞技体育消费需求量变动的百分比与其替代产品价格变动的百分比之间的比率关系，用EX来表示，公式为：EX=某项目需求量变动百分比/替代项目价格变动的百分比。
同样，分析依赖于假设条件的设置，我们假设在其他因素不变的条件下，需求量的变动与替代品价格的变动成正比，也就是说替代产品的价格越高，对本产品的需求量就越大，EX＞0。当0＜EX＜1时，交叉弹性小；当EX＞1时，交叉弹性大。
5.4.3.2 竞技体育消费需求交叉弹性的运用
从竞技体育大类说，它的替代品也有很多，例如音乐会、美术展、艺术表演等等，都是属于享受及发展型消费，消费者同样能够从中体会到精神上愉悦和满足；从竞技体育内部来说，不同类别的体育竞赛也会存在替代性竞争，比如篮球比赛与足球比赛同时举行，那么对于体育迷来说，如果两者都是喜欢的项目，但是实际上只能够观看其中一场比赛。
从实质上来说，这两种类型的替代效应的大小，一方面取决于替代产品价格的高低，价格低的产品或服务具有更高的替代效应；另外一方面还取决于对某项竞技体育赛事或者某一支俱乐部（球队）的忠诚度，忠诚度越高，替代效应越低。
从约束的主要因素分析，商品或服务的同质性越强，之间的替代性就越强，交叉弹性较大，不同类型的竞技体育运动就属于这种替代关系，如果某种竞技体育赛事的价格下降，将会引起整个消费需求的大幅度上升。而商品或服务的差异性较大，那么彼此之间的替代性较弱，交叉弹性较小，比如音乐会门票下降不会大幅度引起体育迷对竞技体育消费的变化。
竞技体育需求交叉弹性主要运用在竞争优势确定上，如果其他替代品的价格发生了变化，增加了或者是削弱了竞争力，对于竞技体育经营者来说，就要审时度势，制定恰当的价格和采取一定市场推广措施，争取获得最大的商业价值。