2.3.1　市场经济体制

以科斯等为代表的西方新制度经济学派认为，制度对经济行为的相关分析应该居于经济学的核心地位，在技术条件不变的情况下通过制度创新同样可以大大促进经济发展。体育产业化作为伴随社会经济增长和结构变迁而出现的社会性现象，同样与制度安排及其变迁密切相关。市场经济会使物质上的获得成为包括运动员、运动队业主、运动项目负责人及观众等在内的体育相关人士判断价值标准的最高原则，从而推动商业体育的成长^〔12〕。20世纪后半叶，垄断资本主义以权利、财富的高度集中以及控制人们经济生活的大集团的影响，不仅不断地扩展市场和获取利润，而且支配着人们的文化生活。体育和大众休闲被转入巨大的商业领域，由此而产生的体育产业正在越来越多地控制着普通美国人的日常生活。正如有社会学家所言，“现代体育最明显的变化，就是逐渐并且继续将体育变成一种商业交易。也就是说，体育的社会功能、心理功能、生理功能和文化功能都被同化为满足垄断资本增长的一种商业需要”^〔13〕。