6.3.5 竞技体育衍生商业价值的评价
竞技体育赛事波及面极广,因此也为其他产业和行业带来了无穷商机。2004年9月F1方程式赛车在上海嘉定安亭举行,忙碌的不仅是各国赛车手,建筑工人、高速公路、公交汽车、旅行社……全部都忙碌了起来,甚至嘉定区的一座五星级酒店还没完工,众多国内外客户就已上门提前预约,只能在图纸上给他们预定房间。建筑业、旅游业、服务业等由体育赛事带动,所增加的经济产值就构成了竞技体育衍生商业价值的基础。根据图6-3设定的框架,这些衍生商业价值分别是:
(1)体育用品制造业:体育用品制造企业在生产销售过程中各种投入产出的净现值。
(2)文化传播业:文化传播企业在为竞技体育服务过程中各种成本收益的净现值。
(3)建筑业:建筑企业设计、建造竞技体育场馆设施所耗投入及收益的净现值。
(4)批发零售业:批发零售企业围绕竞技体育用品的批发零售业务所耗投入及收益的净现值。
(5)宾馆饭店等服务业:由于竞技体育赛事为宾馆饭店等服务业增加的收入及支出的净现值。
(6)体育经纪业:体育经纪人在中介服务中的收入及支出的净现值。
(7)金融保险业:金融保险企业为竞技体育赛事、组织、个人等进行融资保险业务所耗投入及收益的净现值。
(8)休闲健身业:休闲健身企业围绕竞技体育项目为社会公众开展各类专业性休闲健身服务,所耗投入及收益的净现值。
(9)旅游业:旅游企业针对竞技体育赛事为消费者开展各种旅游项目,所耗投入及收益的净现值。
(10)畜牧业:畜牧业为竞技体育比赛培养、训练各种所需动物品种(如养马),所耗投入及收益的净现值。
(11)交通运输业:交通运输企业在竞技体育比赛、活动期间提供各种服务,所耗投入及收益的净现值。
(12)彩票业:体育彩票发行企业关于竞技体育比赛发行、销售体育彩票,所耗投入及收益的净现值。
注意,评价这些产业由于竞技体育带来的衍生商业价值时,选取的评价时间段可以有短期的——某项体育赛事前后7、8年,更多的是用长期的——产业或企业的整个经营期间。
可以看到,这些产业及行业与竞技体育产业构成了具有紧密联系的产业链。竞技体育产业不仅接受其他行业投入的产品和资源,同时也为其他行业提供相应的产品或服务(如表6-3所示)。竞技体育带给其他产业可利用的商业机会,这是竞技体育外溢性的商业价值。竞技体育产业与其他产业联系得越广,说明它们的关联水平越高;竞技体育产业与其他产业之间的产品投入产出交换量越多,说明它们关联的程度越强。
表6-3 简化的竞技体育产业投入产出表
续 表
表来源:根据文中内容设计
从表6-1和6-3可以看出,竞技体育的很多收入和支出都是隐性的,仅根据竞技场上比赛的内容是推理不出的。如举办一场体育比赛为赛场周边地区带来的经济繁荣,同时也可能对该区域造成交通拥堵和噪音,这就是经济学中定义的外部性。要计算这些外部性影响的成本和难度是显而易见的。
虽然外部效果难以准确衡量,但对于竞技体育商业价值的开发者来说,最初的机会审视,不能忽视这些由外部性造成的间接收入和支出,因为竞技体育牵涉到广大消费者的心理情感,承载着他们的精神寄托,如果从更广泛的意义和社会的角度出发,显然这些收入或支出都增加或减少了社会其他资源,社会总福利结构水平受到影响,而竞技体育的商业价值实现也正在于此。
据香港有关机构的研究调查,2000年香港体育产业的间接和隐性增加值达到66.50亿港元,占香港当年体育产业增加值的33%。