6.3　商业价值的涵义与本质

中国篮球名将姚明加盟NBA后，日渐成为美国商界新宠儿，商业邀约不断。姚明个头大，黄皮肤中国人，在本就引人注目的赛场上，在NBA的白、黑人堆里，更能吸引人们的注意力。他为NBA带来众多球迷的同时，也为自己拍广告、搞公关带来了为数颇多的受众。姚明已经不再是一名单纯的篮球运动员，他是成功的符号，是精明商家眼中的一棵摇钱树，他所孕育的巨大商机将在一定程度上带动中外经济的发展。随着姚明事业的不断发展，就他在市场交易行为上所扮演的角色，巨大的明星效应带来的各种价值将越来越大。据专家评估，姚明商业价值预计达5.4亿美元。

对于体育明星和竞技体育活动的商业价值，一直只见媒体炒作，却并未见有明确的依据。我们认为，对竞技体育商业价值涵义和评价标准的准确认识，有利于企业对竞技比赛及关联产品的市场开发，有助于中国竞技体育和体育产业的成长发展。