6.4 竞技体育经济价值可实现程度评价
竞技体育虽然具有巨大的商业价值，包括直接的、间接的和衍生的商业价值，但能否充分实现、什么条件下或环境中能够实现？这与竞技体育项目的消费者基础、市场环境和消费能力有关。因此我们又构建了竞技体育经济价值可实现程度的评价方法。竞技体育产业中的各类商业组织可以运用该方法评价其经济价值实现的成熟度。
该评价方法涉及8个指标，每个指标可采用5个评价等级（1—5）：
（1）竞技体育项目的消费者基础（消费者对竞技比赛的认识程度）：1很差，2差，3一般，4高，5很高。消费者基础不深的体育项目，如我国消费者对冰球、垒球等项目就认识不多，则会阻碍该竞技项目的经营性开发和运作。
（2）市场开放程度：1很低，2低，3一般，4高，5很高。市场开放程度高，有助于各类投资信息、广告信息的发布与传播，企业进行交易的成本也相对低。
（3）资本市场发达程度：1很低，2低，3一般，4高，5很高。资本市场发达，各类融资工具发展成熟，会提高竞技体育经营组织的融资能力，降低经营风险。
（4）竞技体育比赛的魅力（观赏性或刺激性）：1很低，2低，3一般，4高，5很高。竞技比赛的魅力体现为观众对比赛的欣赏，进而拉动观众的消费欲望。
我们把对竞技体育的消费需求心理概括为这样几种：①满足对未知比赛结果的好奇；②对参加竞技比赛的运动员或运动队的喜爱和崇拜；③满足对抗性比赛过程对观赏者心理及感官的刺激，如拳击、斗牛比赛；④为了证明对某个群体的归属和认同，最高层次就是民族尊严感和对国家荣誉的重视；⑤由博彩引起的需求。当然，体育观众消费的心理不可能只有其中一种，应该是多种心理的复合。
（5）消费能力：1很低，2低，3一般，4高，5很高。对竞技体育比赛的消费需求不同于对食品、住房等必需品的基本生活需求，在人类社会的生产力没有达到足以满足大多数人基本生活需要的年代，人们是不具备追求体育消费的条件的。
1920—1930年的十年被称为美国历史上的体育传奇时代。第一次世界大战使欧洲破败不堪，却为美国赢得了大好的发展机会，一举而从欧洲的债务国变成债权国。战后的十年间美国的经济继续迅速发展，从而使美国人生活标准达到了历史上前所未有的水平，美国人享受到了以往从未期望过的舒适和富裕，收入的增加允许他们去从事许多新颖的闲暇消遣活动，开始追求满足炫耀或夸耀心理的社会性需要的消费。于是，20世纪20年代体育运动脱离了业余的圈子，最终被融入到资本主义的经济范围，这种最能体现人类“本真、娱乐、健康、竞争、极限”追求的活动被作为一种具有巨大潜力的消费需求被充分利用了，成为充分发挥体育的观赏性、极限性和娱乐性的产业。于是职业体育又称为商业竞技体育，成为一种商业行业，具有高度组织化的特征。敢于冒险的投资商选择普及率较高，观众人数较多的项目，投资修建场馆，建立职业俱乐部或职业代表队，通过收取门票费、赞助费、转会费或其他经营性费用来赚取利益；通过商业化特征的体育市场行销运作来形成固定而且有连续性和发展余地的比赛市场和消费群体；通过协会、赛队、运动员、比赛的特殊形象功能，成为具有商业广告功能的载体；通过形象载体衍生相关产品；通过消费群体和其他商业领域的投资，来回收投资并获得较高额度经济收入。竞技体育的经济价值被充分利用和开发，进而取得相应的商业价值，也使竞技体育成为了美国人消费巨轮上的重要组成部分。
（6）闲暇时间：1很少，2少，3中等，4多，5很多。潜在观众闲暇时间的多少，显著地影响他们对竞技体育活动的消费，而这种消费直接影响竞技体育的未来收入；
（7）产业结构均衡、完善程度：1很低，2低，3一般，4高，5很高。国家或地区产业结构完善，各种产业发展均衡，表明竞技体育发展所需的其他支持产业、上下游产业都已存在，并构成竞技体育产业发展、实现经济价值的基础。
（8）专业化的竞技比赛组织经营者：1很少，2少，3中等.4多，5很多。专业化的竞技比赛组织经营者是竞技体育产业中经济价值实现的主体。
与其他社会消费产品不同，竞技体育产业和产品存在的环境有着自己的特点。这8个指标概括了竞技体育作为可经营的业务和可获得经济价值的投资机会的基本内、外界环境。这些指标评分等级的高低，将影响竞技体育经济价值的开发和利用。通过此8个指标指标影响到商业价值的大小。8个指标的评价结果可以用玫瑰图来表示，如图6-5。
图6-5 竞技体育经济价值实现程度玫瑰图
图来源：根据文中相关内容设计
图6-5的玫瑰图很清晰地显示了各个指标的分值，显然，玫瑰图的面积（阴影面积）越大，竞技体育经济价值的可实现程度越高。用玫瑰图的方法可以使诸多希望涉足竞技体育经营的企业、个人很方便的评价不同竞技项目经济价值的实现程度，为扩张战略进而获取商业价值决策提供依据。这种方法采用定性评价，使用者可以采取专家征询的办法，确定各个指标的得分。
竞技体育产业的商业价值不仅仅体现在它具有很大的投入与产出的价值，而且由于竞技体育具有文化的属性，会给我们带来巨大的无形资产；提高举办地区的国际地位，带来与经济价值同等的社会价值。竞技体育社会价值是多方面的，表现在例如教育、政治、外交、形象、文化等价值上。它们虽然不属于商业价值的探讨范畴，但是这些价值的存在，实际上是支撑了商业价值在更高目标上的实现，它们所具有的促成竞技体育商业价值的作用同样是不能低估的。