3.1.2　本研究对竞技体育产业研究的边界约定

从经济学意义上说，分析研究竞技体育产业，应当遵循产品——市场——产业这个基本思路和框架，从体育赛事（产品）和竞技体育表演项目出发，分析体育产品、服务的需求，包括需求的属性、特点、潜容量以及变化趋势，分析体育产品、服务的供给，包括供给种类、能力以及提升态势，进而分析竞技体育构成一个完整的市场、产业所需的载体条件如运动表演场馆，中介服务如经纪、媒体、广告服务等。在上述分析完成以后，无论对构成竞技体育或体育产业的企业群的现状描述和评价，还是对其态势的判断和预期，都具备了理论支撑。

从营销学的角度分析，对竞技体育产业的研究，应当遵循顾客——市场——产品——产业的基本思路和框架进行，也就是说对竞技体育消费的顾客规模形成了企业（体育组织）可运转的市场，并为该市场提供出顾客需要的产品（赛事），带动竞技体育产业的发展。没有顾客，何来市场？没有市场，何来产业？所以，这一思路和框架表明了竞技体育产业持续发展的本源和层次。

事实上，体育产品（赛事）、服务的增减，体育市场潜容量的大小以及竞技体育产业的规模与结构，都是在一定的经济社会环境中形成、演变的。然而，实践表明，体育和竞技体育的历史相当悠久，但体育产品作为商品，体育表演形成交易，体育组织成为一种产业，那还是近百年的事情。因此，在竞技体育产业的分析研究中，最重要、最关键的是影响市场尤其是影响消费需求的经济社会环境因素，正是这些环境因素孕育、完善了竞技体育，也让其有了产业化成长、成熟的支撑力。这也是本研究项目命名的基本原因。