6.3.1 竞技体育产业商业价值体系
竞技体育产业商业价值由其自身和关联产（行）业价值构成，但是对于竞技体育产业中不同的主体来讲，各主体对于经营竞技体育项目的商业价值的认识和评价，在范围和侧重点方面有所不同。对于企业来说，由于以赢取经济利润为目的，它主要是为了实现和开发竞技体育产业中的商业价值，当然在实现其价值的过程中，其社会效应也会同时产生；对国家和地区而言，则是为了追求竞技体育所带来的社会效应，发展竞技体育产业的目的是为了实现竞技体育的巨大的社会价值。无论是对于企业还是对于国家和地区，在目前市场经济为指导下的竞技体育发展中，社会价值的实现与经济价值的实现在目标归宿上基本是一致的，只有在经济价值实现的前提下才能实现更大的社会价值。
当然，为了政治、文化等一些特殊的目的，在追求社会价值的时候，也会出现社会价值与经济价值相背离的现象。比如，在1984年美国洛杉矶奥运会之前举办的奥运会都是亏本的，但是仍然有很多国家争着举办，这就表明了对于国家和地区而言，有时候为了追求竞技体育所带来的巨大的社会价值，可以不考虑其经济价值的实现。当然，由于巨大的社会价值，即使出现负的经济价值，这一类型竞技体育的总量商业价值仍然是很大的。图6-2反映了这种商业价值的基本构成。
图6-2 竞技体育产业商业价值构成体系
在竞技体育产业发展中，对其商业价值的低估会造成企业错失投资经营的良机，而高估其商业价值则将导致决策失误，造成亏损甚至使企业陷入财务困境。因此，在分析研究竞技体育产业发展问题时，对其商业价值要有准确的评估和量的判断。
我们认为，竞技体育的商业价值应当从以下三方面理解和分析：
（1）由于存在持续性、尚未满足的市场需求，这种需求是竞技体育项目投资经营的市场机会，被某些企业发现并判定其可能带来大于经营成本的货币收入。
（2）这种市场机会在一定的风险概率下能够或可能使投资经营企业进行持续的专业化生产和销售服务（即不是偶然地、以非主营业务方式组织并向市场提供竞赛表演服务）。
（3）专业化的生产和销售能够或可能使投资经营企业逐步走上规模化发展的道路，即能引发更多的投资经营主体参与竞技体育的价值链、产业链环节，进而引发更大规模和多样化的市场需求，以多种收入（益）获得投资回报。
因此，竞技体育的商业价值是投资经营这种服务产品而获得回报的机会和结果，是在一定的风险概率下专业化、规模化投资经营这种服务业中获得的回报。由于竞技体育包含的内容、要素众多，小至某一竞技体育资源如运动员的培养，大至与竞技体育赛事有关的全部投资经营和服务主体，在不同的角度上，商业价值的来源、组成因素和规模便存在较大的差异，如姚明在赴美加盟火箭队前后的商业价值，火箭在姚明入盟后一定时期内的商业价值，在姚明代表火箭队出场之际，NBA赛事及转播权在北美华人集聚区和中国的商业价值等等。这也是竞技体育的商业价值定性分析容易，数量估测非常困难和复杂的主要原因。
为了简明扼要地说明问题，我们对构成竞技体育商业价值的主要内容作如下分析与概述。
以某项竞技体育资源如运动员为例，它的商业价值集中体现于运动员转让时的实际转会费。对运动员所有方而言，培养或购入职业运动员耗费了较大的成本，持有运动员能维持票房收入，而转让运动员则获得一笔现金收入。就不同类别的竞技项目而言，由于市场需求有较大差异，票房收入明显不同，运动员的转会费便高低悬殊。就同类或同一个竞技运动员而言，由于俱乐部的市场地位不同，运动员的竞技水平和社会影响力以及竞技生命周期不同，转会费收入也有明显的差别。
就竞技体育组织（俱乐部）而言，它的商业价值或表现为证券市场的市值（上市俱乐部），或表现为全部产权的转让价格，由它所拥有的全部签约运动员的商业价值以及俱乐部其他有形、无形资产的价值构成。如果俱乐部不出让产权，其商业价值即表现为一定时期内相对稳定的票房收入、赛事分成以及其他商业性经营收入。
某项竞技体育赛事一旦进入稳定营运状态，赛事的商业价值即等同于该项竞技体育产业的商业价值，即职业运动员、各竞技俱乐部总的商业价值（转会费和产权价值），或是联盟组织内全部票房收入、转播权收入、赞助费收入、冠名权收入等。
由于竞技体育产业的关联效应，更多其他行业投资经营主体把这竞技体育赛事服务作为专业化经营内容，丰富了竞技体育的价值链，延伸了竞技体育的产业链，形成了完整的体育产业结构。竞技体育产业的商业价值扩展为体育产业发展所需的商业价值，并成为竞技体育和体育的价值体系中的重要组成部分（见图6-3）。
图6-3 体育产业价值构成体系
可见，竞技体育的商业价值以有效需求及潜在需求为基础，竞技体育组织投入必要的生产要素，通过组织或参与竞争项目获得经营收入；在一定的风险概率下，这种经营收入能补偿成本形成投资经营回报，并能支持投资经营主体走上专业化、规模化发展之路，此时，我们可以认为竞技体育产业的运行与发展具备了必要的商业价值。如果竞技体育的商业价值达不到投资经营者的预期规定，竞技体育就难以形成产业。
问题在于，由于竞技体育的商业价值在统计口径、分析数据和评价方法等方面都存在很大的障碍和困难，精准的数量分析难以进行，为此，本项目的研究旨在提供一种思路和大致的估测方法，供竞技体育投资经营企业参考。