6.2　商业价值研究的依据：竞技体育作为商品的价值理论

如果竞技体育不是商品，无法在市场上进行交易，就不可能形成企业集合的产业，也就无从讨论它的商业价值。本文所讨论的，是在竞技体育作为商品的前提下的商业价值。

对商业价值的研究离不开对价值的探讨，价值的形成与本质问题在理论界有很多的争论。马克思的劳动价值论和马歇尔为代表的效用价值论，在经济问题的研究中，两种观点和理论各有所长。

劳动价值论对于价值的来源以及价值的本质的揭露，具有相当强的说服力和解释力，但随着时代发展，对于价值的衡量以及价值的开发、拓展等实际操作的指导方面尚为缺少，而这恰恰是效用价值论的长处，至少目前的研究表明的确如此。所以，在本项目对竞技体育产业的商业价值的研究中，试图综合两种理论方法，利用劳动价值论观点来解释竞技体育产业商业价值的来源和本质，利用效用价值论来阐述竞技体育产业商业价值的衡量、开发、实现等具体应用性的问题。