内容类型的选择

传播学有言，信息必须要有一个接收端。在动画立项的过程中，我们的首要问题就是：这部动画要做给谁看？

动画的类型众多，在做大决策之前，直接用作品类型进行市场划分不利于梳理逻辑结构。在这里，我更推荐使用年龄段对受众进行划分。个人的划分经验如下：

0—4 岁，低幼，例如《花园宝宝》。

4—8 岁，儿童，例如《熊出没》《喜羊羊》，各类玩具片。

8—12 岁，少儿，分化阶段，有人离开动画，有人继续保持儿童的收视习惯，综艺、游戏都开始进入娱乐生活，占用大比例时间。

12—18 岁，少年（继续观看动画的人群），是网络播出的动画番剧的主要受众。

18—24 岁，青年，是院线动画电影的主要观众，例如《大圣归来》。

不同的年龄段与不同类型的动画内容结合，理论上可以有千百种组合，而在同行们多年的探索和中国市场的反馈下，一些行之有效的黄金组合已经形成，比如4—8 岁的玩具片，又或者12—18 岁的漫画改编网络动画（已不适合结合玩具产品做内容），等等。

在确认了年龄段之后，动画内容有一半将取决于团队的能力，而剩下的一半就取决于我们做项目决策的第二个维度：盈利模式。