日本乡村旅游的发展演变：从“大众旅游”到“新旅游”

在日本，乡村旅游发端于战后经济复苏期。随着滑雪运动的普及，在长野县等滑雪胜地周围陆续有农户开始经营民宿，将其作为农闲时节的主要收入来源。^[4]20世纪60年代，在《国民收入倍增计划》和《全国综合开发计划》的推动下，日本民众收入水平不断提高，现代化的交通体系促进了“大众旅游”的发展。随之而来的旅游开发热不断升温，在泡沫经济时代一度达到顶峰，其弊端也逐渐显现。20世纪90年代以来，随着国内外形势的变化以及旅游消费需求日益多元化，日本乡村旅游面临转型升级的挑战。以个性化和在地体验为导向的“新旅游”更加注重发掘利用地方资源、强调社区参与，为乡村振兴提供了新动能。总体而言，日本乡村旅游的“范式转变”大致经历了以下三个阶段：