全媒体传播的产业实践

（一）国外传媒集团的跨媒体战略成效显著

自20世纪90年代开始，随着信息技术的快速发展，西方传媒巨头已窥见传媒数字化的发展趋势，为维护并扩大其垄断地位，纷纷逐步实施跨媒体战略转型，一些跨国传媒集团的跨媒体运营目前已相当成熟并卓有成效。如，创办于澳大利亚的新闻集团以先进的战略思维，凭借既有优势，及时抓住信息技术快速发展的机遇，连续实施跨国、跨媒介并购，成为全球跨媒介经营的成功范例。英国的BBC已成功实现在统一的编辑部中，对先前独立运作的电台、电视台和网站的新闻采编业务加以整合，尝试开展全媒体化的“360度采编”。

虽然国外传媒界除了“跨媒介”以外尚未提出与“全媒体”对应的概念，但国外先进传媒机构的跨媒体运营通过新闻信息的多形态呈现、多媒介传送、多终端阅读，实现了内容的多次销售，从而获得了内容产品尽可能多的增值机会，实际上体现的就是我国传媒界今天所说的全媒体的新闻生产理念。

（二）我国媒体积极开展全媒体运营的探索与尝试

近年来，我国各类传媒也积极响应媒介融合的发展趋势，在政策推动下，积极进行全媒体运营的探索和战略布局。在信息传播数字化背景下，媒介融合已是大势所趋，对于传媒机构甚至传媒产业而言，媒介融合不仅是挑战，更是新的发展机遇。因而，要在未来的传媒竞争中占有一席之地，传媒机构必须积极面对媒介融合趋势，积极思考自身发展战略的转型与布局。目前我国业界的全媒体传播的实践仍处于起步与探索的阶段，虽然一些媒体已先行先试，进行着自己的全媒体实验，但还没有太多成功的模式和经验可供一般传媒机构借鉴。作为各级传媒机构仍然要根据自身资源条件，思考自己该如何应对媒介融合的发展趋势，形成适合自身发展的全媒体运营战略。

（三）人际传播与大众传播相结合

在人人网中，信息主要是通过人际传播方式进行扩散的，即以人际传播为出发点，经由群体传播和群体间传播，最终实现大众传播。这就成功地将个性化信息以大众传播的方式进行扩散，成为真正展现自我价值的“自媒体”。但同时凭借着好友关系的保障，个性化信息可以得到快速、大规模的传播，又使其具有了大众传播的效果。网络的出现使人际传播进入一个完全不同的时代。然而，早期的网络人际传播只是单纯地扩大了虚拟世界的人际关系范围，而现实世界中的人际传播范围却逐渐缩小。但是，社交网站的出现逐步打开了封锁人类的“盒子”，使人际关系“重新部落化”，并日渐实现虚拟世界与现实世界的融合。