新闻理想[55]

对于成熟的媒体来说，与新闻专业有关的职业理念、职业伦理、行为准则和工作技能规范等构成其新闻专业的意识形态，西方的新闻理论将之归入新闻专业主义的范畴。我们生活在一个由媒介建构的传媒镜像的世界里，新闻专业主义作为一种意识形态，在媒体与社会的关系中发挥了重要作用。在意识形态绝对化时期，中国新闻业的职业理念被政治意识形态所统辖，宣传需要的工具性经常压过了新闻规律。新闻媒体的喉舌作用主要是为了满足宣传的需要，通常这是一种强效果论下的传播方式，这在媒介稀缺或者信息闭塞的时候是有用的。然而在改革开放后，国内的媒体无论在数量上还是种类上都有了迅速的增长，新闻队伍急剧扩张。为了争夺更大的受众市场，媒体的传播效果和社会作用越来越引起人们的重视。同时，我国大力发展社会主义市场经济，国有资本、集体资本、非公有资本等交叉持股、相互融合的混合所有制经济成为当下国内基本经济制度的重要实现形式。政府与市场的作用逐渐分明，社会形成多重利益主体。这些制度性安排必然导致从对个人利益的尊重，继而转向以注重民生、追求公共利益为主的政治文化建设。然而，随着媒介生态日趋复杂，对外开放带来的意识形态领域（包括西方的新闻专业主义）的交流、碰撞甚至对抗，加上媒体竞争加剧，经营创收压力越来越大，各种不同的价值观包括西方价值观力图通过文化传播渗透和控制媒体的政治导向。在这样的背景下，媒体需要通过自身对真相和公共利益的不断追求，进一步提高对人民、大众、消费者和网民等异质性受众的服务能力，从而牢牢把握舆论导向。这时，媒体的自主意识不断突显，在政治意识形态的把控下发展出自身的新闻专业主义。