阻碍手机出版物产业化的相关因素
(1)彩铃产业
业内人士认为目前制约彩铃产业发展的因素有以下几方面[17]:
首先,个性化的回铃音业务区域发展差异很大。一方面各运营商推广力度不一,中国移动的个性化回铃音业务起步较早,目前已在全国30个省市开通了个性化回铃音业务,用户规模远远超过了中国联通,因此个性化回铃音发展区域差异较大;另一方面,运营商内部推广力度也不一,目前运营商主要负责市场推广和品牌打造,运营商在各省的推广力度不一,也是个性化回铃音业务地区发展差异较大的主要原因。
其次,SP没有自己的接入号,信息费对SP的分成过少,利益分配比例的不合理极大削弱了其推广的积极性。以彩铃收费为例,彩铃的费用由两部分组成:包月费和一次性下载信息费,前者的费用一般在5~10元以内,由运营商全得,后者的最高限额为5元,这部分由运营商和SP(其实就是内容提供商)按照15/85的模式进行细分。这样彩铃市场收入将近80%都进了运营商的口袋,留给SP的只有很少的信息费,这不利于SP的创新发展。
再次,版权问题也是制约回铃音业务发展的因素之一。彩铃出现版权问题,运营商难辞其咎,一般的程序是运营商采取招标的形式,对竞标的SP的接入资格进行审查,还要对SP所提供的彩铃版权是否合法进行审查,审查通过后,各地将限定不同数量的SP接入当地彩铃业务,通常接入SP的数量限定在几家到十几家或最多二十几家,由全网SP和当地SP组成。但现在很多运营商都没有真正的履行起这个职责。另外一个造成彩铃版权市场混乱的原因是彩铃版权的归属较为复杂。彩铃的版权不仅牵涉到词曲著作权、歌曲的演唱权和出资人的制作权,还牵涉到其他伴唱、伴奏等相关邻接权。
目前运营商和SP已开始重视版权问题,部分SP已经和版权提供商建立有效的合作机制,以此获得回铃音版权。
除此之外,SP尚未建立完善的产品开发和创新机制,回铃音资源不够丰富,个性化、差异化不足,SP之间的重复度高等,都会成为回铃音业务发展的障碍。
(2)手机游戏产业
业内人士认为,目前手机游戏在产业化发展中存在的障碍主要有以下三方面:
首先,产业链结构太长,利益分配相对复杂。手机游戏产业链大致为:开发商、发行商、运营商、网络运营商、平台提供商、设备制造商、最终用户。由于产业链上涉及较多厂商,所以利益分配相对复杂。由于手机游戏的运营模式、收费模式等都还处于一种试验阶段,产业链中的各个环节还没有形成规范的更有效的互补合作模式,又由于运营商在整个产业链中起着主导作用,这便造成了所有其他角色必须看运营商的眼色行事。业内人士透露,游戏开发出来后,如果想要进入中国移动百宝箱上线资格,就要经过中国移动相关部门审核。“排队,测试,真是令人苦不堪言。”
其次,手机游戏内容同质化强,缺乏创造性。内容是手机游戏真正的灵魂,是吸引用户的关键因素。但现在的情况是,游戏同质化比较严重,内容单一,缺乏创新性。很多开发商甚至抛开用户的真正需求,一味去追求游戏画面的艳丽色彩和游戏名称的奇特,致使手机游戏的黏性不够。著名手机游戏厂商魔龙国际的CEO卢建认为,中国手机游戏未来的发展得力于两个方面,其中一方面就是产品创新,即内容创新。创新的方向应更偏向大众化和普及化,在注重趣味性的同时更加容易上手。
最后,手机游戏的收费模式不合理。有的收费模式收费过高,这和收费相对较低甚至不收费的PC游戏比起来,的确让很多人难以接受。这恐怕也是手机游戏不能快速发展的一个重要原因。另外,成熟的收费体系还未形成,主要表现在计费错误时常发生,按流量计费的模式不够合理等方面,这些都是制约手机游戏迅速发展的瓶颈。
手机动漫产业。易观国际研究认为手机动漫产业目前存在的问题是:
第一,商业模式不清晰。主要表现在,引进新技术后,在产业合作模式、赢利模式的创新上,应如何区别于现有的服务模式,是在现有的模式上进行增值和扩展还是重新建立新的业务规范,是目前阻碍整体产业发展的关键问题。
第二,内容稀缺,缺乏相应的产业监管。目前的动漫产品质量偏低,产品稀少,主题单一。同时SP规模较小,产品线单一,综合实力不强。对于存在的内容以及内容版权问题,将成为其发展的主要壁垒之一。同时,产业监管目前是空白的,没有相关的机构进行相应的监管。
第三,受带宽和终端制约。由于目前无线网络带宽窄,CDMA1X与GPRS网络传输带宽虽较以前有了很大的提高,但仍然十分有限。而终端主要以中低端为主,因此具备高运算和处理能力的终端市场份额有限。移动终端的内存容量通常比较有限,留给应用程序的动态分配的内存在1~4MB左右,因此并不能很好的支持多媒体图像以及应用的处理。
第四,移动运营商占主导地位,但市场推动投入不足。移动运营商是产业链的主导者,但运营商总部实际的投入却很低,地方移动运营商的执行力度也欠缺。
(3)手机小说产业
手机小说产业目前还没形成规模,究其原因,主要有以下三个因素:
首先,传统阅读习惯对手机小说的影响比较大。和传统的阅读方式相比,通过手机阅读小说并不是很方便,一次下载只有一段,阅读效果不是很好,更为重要的是,传统阅读认为阅读本来是个人的事,但手机小说把它变为受运营商控制的事。对许多习惯了传统阅读方式的人来说,两者的差距几乎是一个无法逾越的鸿沟。
其次,手机出版技术制约手机小说的发展。目前在我国市场上的手机以窄屏为主,分辨率也不高,这使得手机阅读的效果大打折扣。
最后,手机小说的内容缺乏创新,黏性不足。在强调“内容为王”的传媒竞争时代,手机小说如果不能以内容取胜必然会弱化其在市场上的竞争力。
(4)手机报产业
手机报发展中存在的制约因素主要是:
第一,因为缺乏与手机报相配套的健全的采编体系、管理体系和专业团队,造成手机报没有原创内容,和传统报纸的“同质化”严重,无法突出手机报的特色。
第二,赢利模式很单一,目前的手机报主要的赢利方式还是订阅费用,对广告市场的挖掘还停留在探索阶段,这使得手机报的发展后劲不足。
第三,传统报社仅仅把手机报作为进军无线信息领域的一种尝试,不愿投入太多的人力和财力,致使部分报社的运营机制还停留在传统报社的阶段,无法适应手机报作为新媒体的发展要求。