数字版权保护

中文在线董事长兼总裁　童之磊

在过去的六年当中，国民阅读率持续下降。在今天互联网上主要可以获得以下信息：新闻占74.2％，计算机软、硬件信息占49.2％。从2001年到2005年，电子图书读者占35.2％，游戏用户占17.66％。在百度的关键词搜索当中，每天被搜的最多的是“世界杯”。历史总搜索最多的是QQ，第二是MP3，第三是电影，电子图书排第五。说明我们今天面临着巨大的市场需求，但客观来讲今天的市场远远没有达到我们预期的效果。网络阅读的人群数应该是二分之一，但是市场规模远远没有达到。

数字出版产业发展的关键在于建立有效的商业模式，为使内容制造者、运营者、付费用户都得到合理利益，必须有一套行之有效的模式、一个好的运营模式。在整个数字出版产业中，版权保护是核心。在这种模式下，成功的商业模式必须有效地控制版权。一个商业模式的成功，不是一家企业的成功，至少有一个产业规模。中国最大的出版社产值接近10亿元，以此为标准来看网络游戏、数字音乐、数字图书馆和手机阅读。

网络游戏在中国市场上有135款，整个产业增长速度一直保持在40％到50％左右。2000年时这个产业是3000多万元规模，在2001年就完成了第一次跳跃，2002年又完成了第二次跳跃。网络游戏的这种模式有效地控制了版权。第二个例子是数字音乐市场。无线音乐市场占据了音乐市场的10％，到2010年将增长到25％的市场份额，这是一种有效的商业模式。首先运营商清楚所有的彩铃歌曲并不是存在你的手机上，而是存在运营商平台上，任何人无法盗取。其次中国移动有非常强势的收费能力，可直接从话费里扣除。最后是运营商讲究游戏规则，借助中国移动这个平台就必须付费。第三个例子是数字图书馆，包括我们经常说的数字文献出版。全国国家图书馆只有一家，高等院校图书馆是1000多家，总共加在一起有40万客户，40亿的市场。第四个模式是手机阅读。在整个的生产过程当中，过去电话只有一个通讯用途，而现在发展出手机报纸、手机杂志。把手机阅读放在最后是因为手机阅读是最大的市场。到2006年底手机用户有望达到4.4亿，到2010年累计用户可以超过7亿。根据中国移动调查的显示，拿到牌照的75家手机厂商，有2700多款手机支持看书。我们有4亿手机用户，这是放在眼前的最大需求。这个市场的规模是什么情况呢?整个的移动增值服务，总规模是516亿元。其中短信市场最大，有376亿元，WAP已经达到47亿元。随着市场规模的成长将进一步增长。在整个电子图书市场上手机阅读将会是未来最大的市场。

中文在线把网络建立起来了，但如何解决版权保护呢?这个产业最重要的是创造数字版权保护。第一种手段是社会司法保护。在过去5年当中，中国的数字版权立法水平是一流的。按照中国的法律，盗版是可以追究刑事责任的。按照2006年最高人民法院的司法解释，制作盗版超过3000张，可以处以刑事责任。如果达到5000张，判处有期徒刑3到7年。第二种手段是技术保护。一个是DRM技术，简单来讲是数字版权管理。未经授权的图书下载下来也不能看，就是因为有版权保护。另一种方式和它相反是取证，也就是数字版权保护。这两种方式我们认为都是非常有效的。第三种是社会保护。目前在司法保护和行政保护之外，有越来越多的社会力量加入到数字版权保护的行列，给数字版权保护增加了新的手段。在2005年数字出版博览会上，借中国出版科学研究所的平台成立了中文在线反盗版联盟。成立一年多来已经处理了100多起案件。迄今为止越来越多的人加入到了反盗版联盟中来，每周每小时都在监控网络上的盗版行为。权利人联合起来是能达到一定保护的。第四种是多种保护相结合，社会保护、行政保护和司法保护的密切结合。

这个产业要发展，最重要的一是数字产业的不断完善，二是保护。任何一个产业要成功，不光是网络游戏和音乐应该找到中国移动来销售，还需要有人来提供技术。所有的产业要成功，就要变成一种有效的商业模式。未来数字出版会是什么样呢?有一个理念，就是任何人任何时间任何地点以任何方式都可以获取任何内容。可以肯定包括很多种形式，包括数字图书馆、互联网、PC这样的单机，当然肯定还会存在没有人想到的新形式。

我们有一个理念叫做“数字传承文明”，希望与所有中国数字出版的同仁携手合作、共创辉煌。