传统出版业在数字出版时代的角色

出版是以内容为基础的文化产业，数字出版和传统出版的区别仅仅在于图书发布的技术环节出现了变化，而两者对内容的依赖并不存在区别。从出版的角度讲，无论是数字出版还是传统出版，谁掌握了内容谁就掌握了竞争中的主动权。而传统出版机构正是在内容资源的积累上体现出了其独特优势。只要能够掌握足够的资源，数字出版和传统出版的区别对出版单位而言仅仅是发布技术的变化，而不存在本质差异，或许有一天现在的网络出版公司会像现在的印刷厂一样成为出版社的合作伙伴而非替代者。从整体上看传统出版业在发展数字出版方面有以下独特优势。

1.长期积累的作者和内容优势。相对于新兴的数字出版，传统出版业在长期的发展历程中，积累下了丰富的作者和内容资源。有一整套完善的“出版社—作者”合作模式，对作者的著作权有切实充分的保障措施。加之我国的著作权法对出版物的版式设计权也进行保护。这些都成为传统出版单位发展数字出版的独特优势所在。

2.流程和人才优势。传统出版单位在长期发展中，围绕图书选题的策划、组稿、编辑加工和发行形成了一套成熟、完整的图书生产模式和流程。与成熟的运作模式相适应，传统出版机构一般都有一支成熟、专业的编辑、发行人才队伍，这为其内容质量和市场推广工作提供了可靠保证。

3.图书运作经验和营销优势。在我国出版业目前的产业结构中，教科书占了销售产值和利润的半数以上。在此之外真正能带动出版单位利润快速增长的实际上是畅销书和长销书。而数字出版机构恰恰在这一环节暴露出其与传统出版单位的巨大差距。