结　语

传播伦理是规范社会传播领域的主体行为的原则和准则体系，体现处理传播活动中各种社会关系的善恶评价的道德标准。其兴起和发展，与人类传播事业的崛起和发展密切相关，与信息传播技术及其应用的发展有不解之缘。处于传播伦理学和传播学结合部的传播伦理学，其兴起具有两大学术基石：来自伦理学的学术基石，以及来自传播学科，尤其是来自关于媒体传播应然性的规范性传媒理论的学术基石。对于中国来说，最为重要的是马克思主义伦理思想和马克思主义新闻思想奠定的理论基石。

传播学科本身的孕育与兴起，其关键性的促发因素，是基于现代信息传播技术的现代传媒业的诞生。正是传媒业的问世使信息传播活动的社会影响力空前凸显，从而促使人们高度重视信息传播现象，促使研究界认真考察传播，尤其是媒体传播现象，研究与之相关的一系列课题，由此催生了传播学科。同时，传媒业面向公众的传播活动对于引导社会道德风尚的作用，呼唤社会重视职业传播活动相关的道德现象。传播道德的明确理念由此首先应运而产生于新闻传播领域。历史地看，传播伦理（学）首先在现代传媒业问世较早的西方国家兴起于传媒领域。传媒伦理首要的触发因素，是规范传媒业传播活动的现实需要。传媒伦理将源远流长的道德哲学理论奠定的伦理原则，应用于指导传媒业运作，回应社会上对媒体职业行为中各种不良现象的批评，以传播伦理的职业应用、传媒业自律的形式发展起来。其后，伴随着社会传播领域实践的发展，包括传媒转型，传播伦理研究逐渐拓展和深入，传播伦理思想和应用实践不断演进。

当前，人类社会的发展进入数字化时代，传播业已经发生并正在继续发生重大变迁：技术手段日新月异，众人纷纷在网络公共空间中参与公共生活，参与信息分享和生产、发布，传播主体构成变得多元化，传播内容生产出现个体化、非制度化倾向，以及内容生产与消费边界模糊化的倾向。这些变迁使社会传播领域出现新的传播伦理现象和困局，对以往形成的新闻传播伦理构成很大挑战。在数字化时代，职业传播者面对新时代对新闻时效性要求的大大提高，面对参与社会公开传播的商业性网站、自媒体吸引公众注意力、博眼球的竞争。在此情况下，他们如何跟上新的时效性要求，同时又坚守住新闻传播的准确性原则，坚守住核实信息的道德规范，这显然是一种新的伦理困局。媒体人在网络传播中如何正确处理职业身份与公民身份的关系，这显然也是其遇到的伦理新问题。新技术带来获取数据的极大便利，在利用这种便利时如何坚持维护隐私权，这也构成伦理新挑战。数字化背景下公众对信息透明度期望值很高，考验着主流媒体回应公众要求提高自身公信力的能力。网络传播中多元化主体行为中出现一系列失控失范现象，如何对之依法监控，构成对管理者的新挑战。既往的媒体伦理作为规范体系，对于管控和防止数字化新媒体传播中新的失范行为，防控数字化传播蕴含的伦理风险和危机，具有明显的局限性。在这样的大背景下，传播伦理体系需要发生新嬗变，需要进行重构。

面对社会信息化进程在数字化技术的推动下不断前行、传播行业变迁深刻显著的现实，深刻理解传播伦理的史论脉络及其在社会传播中的道德定向作用倍显重要。有鉴于此，我们先以文献研究法和历史分析法为主要方法，从学理上探讨传播伦理学的两大学术渊源，梳理讨论传播伦理研究及应用实践的发展史脉络。继而将案例分析法和文献研究法与人文思辨相结合，透视当今时代传播伦理新现象和新关切，梳理和分析数字化新媒体传播新问题，剖析其复杂性，论证传播伦理超越媒体伦理向公民伦理演变的三个方面的必要性：当今社会公开传播行为者的普遍性必然要求传播伦理的指向出现普遍性转向；数字化时代传播伦理规范性功能的充分发挥，必然要求对公民自主传播进行道德引领；从更为宽广的社会治理的角度来说，社会共同体实现以公共利益为依归的管理宗旨，必然要求对普通公民在网络公共空间中的交往行为也在伦理上进行规范，以维护网络空间的正当秩序。我们采用问卷调查法和深度访谈法采集实证资料，考察和分析数字化新媒体环境下传播伦理的社会认知。在此基础上，立足中国实际，从现状讨论和未来展望两个角度，考察当今传播伦理继续演进的路径，探索性地提出推进传播伦理重构过程的几项建议：互联网立法框架下监管体系的进一步完善和执行力的提升，新闻传播伦理教育的拓展和加强（实施专业新闻伦理教育、公民传播伦理教育和互联网行业的责任伦理教育三头并进），主流媒体在推进传播伦理建设中作用的发挥，学界、业界和管理部门对前沿问题展开协同研究，以及传播伦理的奉行、落实模式转向依靠社会各方力量的协同配合。

受限于学识、人力、物力等条件，本书尚有一些不足之处，尤其是由于笔者对展开大规模的定量研究经验不足，加上我们做问卷调查时移动互联网平台上传播活动的丰富多彩性和渗透性尚没有达到今天这样的程度，问卷调查的深入度有所欠缺，问卷设计得不够精细，抽样方法上未能采用严格按照数理统计原理的随机抽样法。

目前，全球数字化新技术革命方兴未艾。数字化新媒体传播的发展尚处于日新月异的“进行时”。对许多与新媒体传播现象及新媒体传播伦理相关问题的认识，也远没有达到出现明确定论的程度，还需要通过持续的深入研究来不断深化认知。本项目成果的探索性思考，旨在抛砖引玉，引来学界更多更成熟的研究，推出更多成果。期待学界的成果积累，为深刻理解数字化背景下传播伦理的新嬗变和重构，提供扎实的认知基础，并且为当下新闻传播业的有效治理和伦理困局应对提供富有价值的对策建议，从而为中国网络空间正当秩序的维护和生态建设作出学界应有的贡献。