样本来源渠道的使用

三、样本来源渠道的使用

在样本投放中，首先需要确认投放形式是线下还是网络。那么在选定形式后，该如何落实，应该遵循一些工作方式。

（一）线下渠道

精准选址：需要分析样本分布和流动样本活动周期，选择样本最集中和流动最多的地段进行样本采集，可以尽量降低问卷采集成本。

互惠互利：以发放礼品、代金券等实物作为问卷调查的报酬。礼品选择时也需要注意是否匹配被调查者的喜好。

多点多地：以单一地点采集的数据可以视为无效样本。采集样本范围要尽可能地覆盖样本可能存在的区域，理论上样本采集点需要与样本存在的区域重叠，方可认为样本数据有效。

（二）网络渠道

投放精度：提前分析样本人群，在确认其上网习惯后谨慎选择投放平台、投放工具、投放方式。

质量控制：电子问卷或者工具需要带有全自动区分计算机和人类的图灵测试，最常用的是验证码。在问卷收集后，需要审核问卷质量，排除来自“职业问卷人”的假数据。通过互联网渠道填写的问卷百分百真实的可能性比较小，所以去伪存真是一定需要做的工作，以确保数据质量，避免伪数据影响结果产出。

扩散形式：选择裂变的方式扩散问卷。采用转发、推荐、公域流量引流等方式将问卷扩散到尽可能多的地方。在此过程中，可以适当设置一些激励措施，以加速裂变。

背景调查：网络渠道数据除了实验需求数据外，还有许多其他数据，因此还需要增设一些背景题项，以排除一些非目标群体数据。背景调查可以从年龄、性别、地域、收入水平等维度出发，以圈定目标人群。

现在使用频率较高的网络问卷发放平台有问卷星、爱调研、乐调查、调查通、91调查网、腾讯问卷等。