手机网络视频的传播

随着互联网的普及，看电影的模式不再局限于影院观赏，影像的终端接收设备更新为便捷携带的手机、平板电脑等。如图1，截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95 亿，增长率连续三年超过10%。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。移动互联网与线下经济联系日益紧密。2016年，我国手机网上支付用户规模增长迅速，达到4.69 亿，年增长率为31.2%，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。^[3]

由于新媒体本身的移动性、即时性、互动性等优势，使得微电影的传播速度和影响力达到以往传统媒介无法比拟的效果，从而满足了大众对“快餐文化”和“碎片文化”的信息传播需求。^[4]

图1 2015.12 ～2016.12 网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

当信息的微视觉化到来时，人们可以使用手机不限时间、不限地点地观看完整的影像内容，这也是现代人接收知识和信息的新型方式。由于互联网的多领域发展，手机网络从3G普及到4G，还可以通过热点和WIFI 直接连接手机，为转发和观赏微电影提供了高速、流畅、便捷的条件，方便、自由的手机观看是微电影的传播媒介的最优载体。由于爱奇艺、优酷、腾讯视频等受到未经许可禁止播出和海外剧受限播出等限制，选择点击率较高的微电影传播也是媒介推广的最优选择。