论微电影对企业品牌建设的价值

王 鑫

摘 要：消息高速公路把人类文明送入了核裂变式的快速发展轨道。在信息时代，依靠一台个人电脑或手机终端就可以洞悉世间。为了在爆炸般的信息中寻觅自己需要的有效信息，我们进入了时刻可以用手机检索到信息的“微时代”，电影业也随即掀起微电影的风潮。本文主要分析了微电影的特征及现状、商业价值，以及企业微电影的品牌优势。

关键词：微电影；企业品牌；企业微电影

“微时代”即以微博作为传播媒介代表，以短小精悍作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。人们恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。对于接收者而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众阅读兴趣的内容。140字微博的流行，促进阅读进入“微时代”，人们在身体力行地写微博、读微博之后，恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。微博的出现推动着“微时代”的到来。从网络流变的过程来看，它也经历了一个从加法到减法的过程。长篇大论文章的时代正悄然褪色，有兴趣的人可以深入阅读，但广大上班族如今更需要言简意赅，140个字之内解决问题的文字。微博正在改变媒体的形态，它形如一条带有敏锐嗅觉的新闻导语，正在被越来越多的人所接纳，并形成力量的汇集。Twitter 等微博产品所带来的不仅仅是互联网的新形态，也是媒体传播的新格局。它们以外包式的新闻聚合每一个微小的个体，由“微信息”和“微交流”共同推动微革命。