二、视频商业化

短视频为了实现其商业化目的，正在走内容价值提升、内容产量扩大以及商业变现的道路。短视频的呈现从形式上来看，与商业广告简短生动的传播理念相符合，借助视频的内容支撑人际社交的传播，能够更加快速和契合地达到商业效果，对于产品的商业化运营来说具有重要意义。

实现商业目的是短视频实现最优化发展的必经之路。从2016年开始，内容电商这个名词逐渐开始被大众所熟知，二更视频在内容电商上的尝试是记录一种手艺或者一个品牌，视频内容变现就是以持续的内容生产能力和创新能力获取最大的商业利润。

目前，视频商业化有三种方式：

第一种是粉丝经济。以特有的受众群体演变出多形态的经济收益模式，例如会员制、电商、授课，比如《罗辑思维》节目利用罗振宇庞大的粉丝数量，每一期推出的书都得到大卖。

第二种是视频广告。微电影广告的出现，很大程度上提高了广告的审美价值，增加了企业文化以及产品文化的特色传播，其传播价值远远高于图文类型的海报和短广告；在广告定制方面，二更视频承接了一些一线品牌的商业定制广告，例如CK、太平鸟等，与这些一线品牌的商务合作很大程度上增加了二更品牌的曝光度。

第三种是商业化植入。把商业和广告客户的需求植入到视频内容中去。例如，在短视频中植入巧克力、饮料等画面，增加商品的可视化程度。

在新媒体当道的今天，短视频需巧妙地获得商业目标，以实现资源的最优化利用。二更在视频内容的选取上以生活化为主要内容形式，记录一个人、一件事、一种手艺、一个品牌，使短视频的内容具有商品属性，同时结合当下热点，走IP 孵化的路径，为后期发展打下坚实的基础，以此来获得商业利润，实现视频商业化的目标。