传统的传播模式

从传播工具来看，手机已成为微电影的主要传播工具。以互联网和手机为代表的新的传输工具，在我们的生活中扮演着至关重要的角色。2016年1月6日，中国互联网协会发布《2015 中国互联网产业综述与2016 发展趋势报告》，截止2015年11月，我国手机上网用户数人数已经超过9.05亿，［2］超越传统台式电脑上网数量的2亿成为第一大上网终端。微电影内容短、数据量小，成为众多网民看视频的最佳选择，并且可以通过各种方式与在线网民进行互动交流。

从传播渠道上来看，目前在电梯间、写字楼、公交、地铁等人流较大的地方都有移动视频播放器，其具有空间密闭、播放时间短、受众流动性大的特点。由于目前大部分的微电影是为了进行品牌的广告宣传而拍摄的，这样刚好可以借助移动播放器的这些特点进行自身的传播，受众在密闭的空间会产生心理压力，会不自觉地把视线转移到视频播放器上观看视频来缓解压力，在等待的几分钟内微电影正是利用这样的碎片化的时间进行传播，同时基于受众流动性大的特点可以在受传者人际范围内形成扩散式的口碑传播。