本土影片放映的问题
尽管墨西哥的放映及制片业有了显著发展，来自墨西哥本土电影放映的收益依然很低：2009年本土影片收入票房为3180 万美元，与2008年票房总收入8.9%的占比相比有所下降，仅占5.5%，2010年本土影片也仅占据市场份额的6.1%。［23］在当年的前8 个月里，尽管发行的美国电影仅占发行电影总数的60%，但在售出的电影票中，美国电影占据了95%。［24］这一市场份额的下降恰好与各种公共支持带来的影片高产时期相吻合。在2009年墨西哥出品的66部本土电影中，最受观众欢迎的10部影片中，仅有一部为墨西哥本土影片《新月》（New Moon），观影人次为560 万。美国电影吸引了大多数观众，三部最受欢迎的影片为《冰河世纪3》（Ice Age：Dawn of the Dinosaurs），1170 万观影人次，《哈里波特与混血王子》（Harry Potter and the Half-Blood Prince）观影人次为670 万，《2012》观影人次为570 万。［25］（P36）本土电影的观影人次往往呈现出不稳定的态势，根据墨西哥电影学院的电影年报统计数据，2002～2005年间，墨西哥本土电影的观影人次由1470 万降至710 万；2013年，这一数据增至3030 万；而2014年又降至2400 万。［26］2015年，墨西哥票房收入最高的外国影片为《复仇者联盟2：奥创纪元》（Avengers：Age of Ultron），进账5000万美元，而票房收入最高的本土影片为动画片《有很多蛋的公鸡》（A Rooster with Many Eggs），其票房收入仅为1100 万美元，不及前者的四分之一。［27］这一现象遍及拉美主要各国，其背后的一个重要原因就是来自美国的强力竞争。美国电影不但在风格及形式上影响了观众的偏好，其集中化的发行体系和抓眼球的广告策略也都是本土或其他国际电影所无法比拟的。因此，尽管墨西哥电影放映市场规模较大，平均观影人次较高，但美国电影对于国内电影有着明显的取代效果，美国电影的吸金能力是与其发行商的寡头垄断能力相关联的。
墨西哥的观众与其他国家的观众有所不同，他们对本土电影的放映密集度要求不高，保证墨西哥本土电影放映空间的法律也执行不力，对于违法者没有约束，行政监管很困难，用于衡量10%的放映时间的指标不够明晰（天数或银幕数量等）。墨西哥本土电影往往通过盗版渠道进入本国市场。这对于市场来说从来不是什么好事，但却暗示着墨西哥本土制作有着更加广阔的正规市场空间，以及寻找触及公众的替代性机制的需要：插入杂志或当地报纸的DVD、互联网、替代性的低成本电影放映等。
除对墨西哥电影所给予的各种支持外还应帮助墨西哥制片业更加均横地管理其发行、营销及广告体系。与美国及一些欧洲国家不同，墨西哥电影发行及放映业的竞争缺乏规范，这使得一部分影片较容易占领大量银幕，而其他影片则被排除在外，这一问题亟待解决。除了电影院之外，还有其他吸引观众的方式，比如在欧洲，国家电视台必须放映本土电影。然而墨西哥的电视台却没有这项义务，因此墨西哥本土电影在电视放映中所占比重也很小。此外，墨西哥制片人与国外同行相比，他们从付费或非付费电视渠道放映影片所获得的收入也非常少。另一个传播方式是视频租售，但租赁公司通常根据电影拷贝数量及票房结果来选择影片。由于电影院通常根据观影人数来决定影片的排片，促销及商业策略对于影片票房的成功就显得尤为重要，也因此影响到电影的租赁和销售。如果影片直接进入视频渠道，其成功则取决于发行和促销。在墨西哥，盗版问题对影片的销售产生了巨大的影响，减少了制片环节的获利，包括本土制片。2010年墨西哥修改了工业产权法及联邦刑法以便对受法律保护的产品假货的兜售者进行指控，其中包括电影的物理格式。但与放映时间和进口拷贝的管理相同，这项改革的挑战也在于其执行力度。
综上所述，近十年来墨西哥电影产业的整体面貌有了很大的提升，其艺术电影在国际舞台上频繁获奖，该国也为以美国为主的世界电影产业输送了许多优秀人才。这一方面归功于该国近年来对电影产业所进行的一系列政策调整及激励措施，另一方面墨西哥在电影产业价值链上的制片及放映环节也具有很多优质资源。但在美国大公司垄断的发行体系下，包括墨西哥在内的许多发展中国家本土电影票房收入低迷，目前墨西哥仅有低成本喜剧具备一定的商业价值，资金缺乏依然是广大发展中国家电影产业所面临的难题。因此通过合拍的方式寻找资金，拓宽发行渠道，借助新型放映媒介，在本国影院中保证本国电影的放映时间，利用电影技术更新换代的时机实现弯道超车，是对包括墨西哥在内的广大发展中国家来说的一条切实可行的路径。
参考文献：
［1］Valeria Bigurra Peñ avera.The Film Industry in Mexico［J/OL］.［2015-7-25］.http://www.mexiconewsnetwork.com.
［2］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［3］Ignacio de los Reyes.Mexico's cinema industry hopes for a new golden age.［J］.BBC News，2012（2）.
［4］Valeria Bigurra Peñ avera:The Film Industry in Mexico［J/OL］.［2015-7-25］.http://www.mexiconewsnetwork.com.
［5］Jill Replogle.Mexico's Film Industry Sees Hope in Recent Hits［J/OL］.［2014-3-19］.http://www.kpbs.org/.
［6］John Hopewell.Raindance:Mexico's Film Industry Shows International Ambitions［J］.Variety，2015（10）.
［7］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011（10）.
［8］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011（10）.
［9］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［10］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［11］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［12］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［13］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［14］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［15］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［16］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain［R］.United Nations，2011.
［17］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［18］Jill Replogle:Mexico' s Film Industry Sees Hope in Recent Hits ［J/OL］.［2014-3-19］.http://www.kpbs.org/.
［19］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya.The Mexican film industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［20］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya:The Mexican fi lm industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011（10）.
［21］Agustin Mango and John Hecht:Latin America' s Film Industry Paradox:5 Countries With Loud Fest Titles（and Quiet Box Office Payoffs）［J］.The Hollywood Reporter，2016（2）.
［22］Jorge Mario Martínez Piva，Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya:The Mexican fi lm industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［23］Phil Hoad.Has Mexico' s film industry been helped or harmed by Hollywood？［J］.The Guardian，US Edition，2013（5）.
［24］Morelia.More films，more subsidies，elusive profits ［J］.The Economist，2010（11）.
［25］Jorge Mario Martínez Piva.Ramón Padilla Pérez，Claudia Schatan Pérez，Verónica Vega Montoya:The Mexican fi lm industry and its participation in the global value chain ［R］.United Nations，2011.
［26］John Hopewell.Raindance:Mexico's Film Industry Shows International Ambitions ［J］.Variety，2015（10）.
［27］Agustin Mango，John Hecht.Latin America's Film Industry Paradox:5 Countries With Loud Fest Titles（and Quiet Box Offi ce Payoffs）［J］.The Hollywood Reporter，2016（2）.
作者简介：王珊，女，1983年生，陕西西安人，西安工程大学广播电视编导系教师，校聘副教授，博士学位，研究方向为影视产业。
李珈瑶，女，1988年生，河南焦作人，供职于中国协和医科大学，博士学位，研究方向为传媒文化。
Study on Current Situation of Mexican Film Industry
WANG Shan LI Jia-yao
Abstract:Mexican films have achieved great success on international stage and become one of the most dynamic countries in terms of film industry during recent 10 years.On the one hand，this success is attributed to the series of policy reforms and incentives implemented to film industry.On the other hand it is attributed to the highquality resources of Mexico film industry in film production and exhibition.However，under the monopolic distribution system from US companies，Mexican native films come to a period of lower box office revenues.Moreover，though the Mexico comedies with low budget have possessed a certain commercial value，its lacking of funds still is the problem for film industry.Aiming at the problems mentioned above，we can find that the feasible way is to seek funds，broaden the distribution channels through co-production，rely on new exhibition media，guarantee the screen time of native films，and eventually realize the overtaking in the corn er at the upgrading of technological renovation.
Key words:Mexican film industry；production；distribution；exhibition