微电影的商业价值

微电影这种新的传播形式在当下备受关注，企业何不利用微电影这种时尚的形式打造自己品牌的企业微电影呢？类似于这样的例子早在20世纪90年代的影视广告中已有运用，例如，周润发和江美仪主演的百年润发影视广告，就是一个非常成功的案例。近几年的益达口香糖系列影视广告也是以微电影、微剧情的形式播出，五粮液集团推出的系列微剧情式的影视广告均使企业品牌知名度得到大幅度提升。

企业微电影以企业为主要服务对象，致力于把企业宣传片拍成微电影。百事可乐大中华区公共关系总监李玲曾说过：微电影完全颠覆了传统的宣传片。我们以极低的成本连续拍摄了两款产品的微电影，在网络上点击率过千万，取得了意想不到的宣传效果。

企业微电影把企业专题、宣传片、影视广告的精华于一体，是企业广告宣传的最佳形式，它在企业专题和影视广告原有的基础上加进了引人入胜的故事情节，使整个片子富有趣味性和情节性。它把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电影，又把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中。剧本以企业为中心，题材灵活多变，专业的导演、编剧为企业量身打造属于企业自己的影片。企业电影是一次全新的变革，是企业专题史上的一场“工业革命”。

美国导演史蒂芬·蓝伯特（Stephen Lambert）的真人秀节目《卧底老板》，就是以微电影形式对企业进行拍摄的电视节目。目前拍摄四季，每季十余集，都取得了非常高的收视率，这也证明企业微电影作为企业品牌文化宣传推广的重要手段，值得每一位企业经营者的重视。