四、结语

企业电影的创作以商业诉求作为支撑，以影视而为企业宣传、以影像传播企业，随着情节推进的节奏，在轻松的环境之中就可以让受众真正了解企业的形象、文化和产品品质。它针对企业战略营销计划和要求，洞察分析企业目标受众心理和愿望，集情节、时尚、企业广告诉求于一体。在现代营销的催化下，企业电影集众家所长，避其所短，真正成为一种新兴的广告模式。企业电影以其独特的发展势头，突破传统企业专题呆板、传播效果有限等局限，发展成为一种重要的广告传播手段。有学者将其称为继电视、报纸、杂志、广播、网络、专题片之后的“第七媒体”。我国传统企业专题的种种局限与企业电影独有的传播方式形成鲜明的对比，同时也暗示着企业专题又一春天的到来。企业电影在不久的将来必将成为企业专题的领航者。它的魅力将大放异彩。

参考文献：

［1］康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读［J］.新闻界，2011（7）：75-77.

［2］周晓倩.微电影营销［J］.商场现代化，2013（5）：93-94.

［3］赵悦.微电影的制作与传播［M］.北京：机械工业出版社，2017.

［4］刘纯羽.微电影剧作教程［M］.北京：北京联合出版公司，2014.

作者简介：王鑫，男，1982年生，硕士研究生，西安工程大学新媒体艺术学院广播电视编导系教师。

Study on the Value of Micro Film in Building Enterprises Brand

WANG Xin

Abstract:The message highway has brought human civilization into a fission-type fast track.The information of the world can be perceived by relying on a personal PC or mobile terminal.In order to find relevant content in the information explosion，we have come into the“micro era”.

Key words:micro-movie；corporate brand；corporate micro-movie