（三）放映市场

墨西哥拥有规模较大且日益增长的电影放映市场。2009年墨西哥的观影人次居世界第5位，共售出了1.8亿张电影票，仅次于印度、美国、中国及法国，在拉美高居榜首。尽管墨西哥的人口仅相当于巴西的一半，但其售出的电影票数却高于巴西的1.13亿张，拉美其他国家售出的电影票数远低于墨西哥：阿根廷3300 万张，哥伦比亚2300 万张，智利1200 万张。［17］（P34）墨西哥电影市场的规模引起了发行商的兴趣和竞争，也为从事后期制作、西班牙语字幕及配音、洗印、拷贝等的公司带来了机遇。根据1994年生效的北美自由贸易协定，墨西哥取消了保证本土影片50%的放映时间的法律。［18］每年大约有400 部外国电影进入墨西哥。由于缺乏保证墨西哥影片在本土电影院放映的政策，墨西哥制片人必须与大量外国公司展开竞争，才能吸引到一定数量的国内观众。

墨西哥也通过许多拉美其他国家的电影院来参与电影产业价值链。在国内市场的成功与扩张成为其国际化的跳板。Cinépolis 是墨西哥及拉美地区最大的放映商，在全世界排第4 位。它在墨西哥全国67 座城市以及危地马拉、萨尔瓦多、哥斯达黎加、巴拿马、哥伦比亚及印度等国拥有影院。此外，对秘鲁及巴西的扩张计划也在进行中。它目前运营的影院有Cinépolis、Cinépolis VIP、Multicinemas 及Xtreme Cinemas。［19］（P34）

与其他国家相同，墨西哥放映商也制定了雄心勃勃的商业策略，即将大型放映厅改造成舒适的小型放映厅，并配备最现代化的放映及声音技术。此外还增加了全国范围内的电影院数量，覆盖了几乎所有超过两万人口的城镇。2000年初墨西哥的电影院数量为2320 家，2009年的数量为4575 家。墨西哥电影院数量的增长也带动了放映业的集中化，四大集团控制了墨西哥电影放映市场90%的市场份额。2009年，Cinépolis 吸引了墨西哥57.3%的观影者，Cinemex吸引了15.1%，MM Cinemas 吸引了12.5%，Cinemark 吸引了6.8%。但墨西哥电影业依然有新的发行空间可以挖掘，目前墨西哥的电影院主要集中在城市里，仅有20%的高收入人群经常光顾电影院。墨西哥年人均观影次数为1.7 次，而在其他国家尤其是发达国家，这一数字几乎是其3倍，因此应设法通过低成本策略、加大影院覆盖面积，甚至学习法国、西班牙等欧洲国家为电影配音的方式来更多地触及低收入人群。

2009年墨西哥的票房收入为5.78亿美元，居世界第4 位，拉美第1位。巴西居拉美第2位，票房收入为4.86亿美元，随后是哥伦比亚，票房收入为1.27亿美元，阿根廷为1.1亿美元。墨西哥的电影票价仅为3.72美元，低于英国的9.51美元、美国的7.18美元及法国的8.79美元，甚至低于巴西的4.41美元和阿根廷的3.75 美元。［20］（P35）2015年墨西哥的票房收入为8.92 亿美元，稳居拉美第1位。巴西居第2 位，票房收入为5.93亿美元，随后是阿根廷2.28亿美元和哥伦比亚1.64 亿美元。［21］这一成绩在很大程度上是由该国放映业的渗透及规模所取得。