广告作为影视收益的一个常用途径，其重要性对于影视市场来说显而易见。在如今时代，随着新媒体技术的广泛运用，电影种类逐渐丰富的同时也带动了广告的发展。在电影市场上，一些电影投放商出于对利益的追逐，通常会在影片中硬性植入一些广告。这些广告会延长影片时长，给观众带来跳戏的错觉，影响影片内容和主题的发挥。例如在电影《港囧》中，就出现了vivo 智能手机、脉动饮料、中国人寿等等广告品牌的硬性植入。这些硬性植入就是通过电影的场景，经过多层次的出现来增家受众对品牌的记忆。
