一、本质趋同

摄影与设计本质趋同，有两重含义：一是它们的对象是普通大众；二是作品的创意构思来自于生活。设计的根本出发点是为“人”服务，它是人本主义的精髓。在设计与人的关系上，人是主体，设计的表现要以“人”为本。设计作品要富有亲切感，富有生活气息，从生活中寻找灵感，视觉表现要尽量以情动人。现代设计更要本着为大众服务的观点，设身处地地为他们着想，才会不断产生优质的设计作品。从这一意义来说，设计是连接社会与大众生活的纽带。大众的需要就是时代的需要，这样才会使艺术传播及美学内涵有明确的研究方向和强烈的现实感，体现出历史的客观必然性。现代营销以产品销售为目的，追求利润最大化，但不能一味地强调功利意愿，对任何美学上的要求都予以排斥，使摄影成为市场营销的纯粹工具。所以，作品创作和表现应为受众考虑，反对实利主义思想，并且强调设计与摄影是生活本质的重要组成部分，是与生活密不可分的，是对生活的真实反映。

设计本身的特性决定了它要受到众多因素的制约，设计者的摄影表现与应用显然都不能单纯地以个人兴趣、喜好为重点进行单一表现，而应自觉地从生产、销售、消费和反馈等不同的角度去思考和解决问题。现代设计以尊重大众为前提，十分重视摄影在传递与接受信息两者间应保持的相通性。而无视这一点就会导致无的放矢，甚至使人难以理解其设计意图。从宏观整体来看，摄影和设计通常是从一个侧面反映当代社会的物质生活和精神生活特征，作品始终铭刻着时代的印记，现代的摄影表现更需要强调自觉地、主动地在设计中体现时代精神，考虑和满足当代社会生活活动和行为模式的需求，表现分析具有时代精神的价值观和审美观，积极采用当代物质技术手段。同时，无论是物质技术的，还是精神文化层面的，人类社会的发展，都具有历史的延续性，追踪时代步伐和尊重历史，就其社会发展在本质上是有机统一与融合发展的。［1］