清末民初文言小说的刊印及行销

庄逸云

［摘　要］　在清末民初，文言小说的出版型态与行销方式呈现出多样化的态势，这是促成文言小说繁荣的重要因素。当时的文言小说仍延续了家刻与坊刻的传统，与此同时，申报馆、商务印书馆等近代出版机构又开始强势介入，致力于文言小说的出版。当时的出版机构还采取了十分丰富的手段进行文言小说的行销，包括建立销售网络、采用多样化的销售方式和促销手段、根据市场风向制作广告，且能在广告中注意到文言小说的特殊性。

［关键词］　清末民初　文言小说　家刻　坊刻　近代出版机构　行销

清末民初是中国文言小说发展的最后阶段，也是十分重要的阶段^[1]，甚至有学者认为，清末民初揭开了“文言小说史上最为辉煌的一页”^[2]。在清末民初，文言小说的出版型态与行销方式呈现出多样化的态势，而这无疑是促成文言小说繁荣的一个重要因素。就刊、印机构而言，当时的文言小说一方面仍延续了家刻与坊刻的传统，另一方面，近代出版机构又开始强势介入，在文言小说的出版中逐渐占据主导地位。就小说的印刷与装帧方式而言，传统的雕版、线装仍为一些出版者所青睐，但大量的石印线装或铅印平装书进入市场，并且铅印平装书渐次成为主流。就小说的宣传、行销手段而言，更是花样百出，展现出过去不曾有的丰富性和复杂性。关于近代或晚清小说的出版、传播问题，学界已关注甚多，但相关研究在论说、例证中大都立足于白话小说，未能充分注意语体不同所带来的刊印、行销之异。实际上，清末民初的文言小说在刊印行销方面，既与白话小说有共通处，也有其自成一体的情况与特点，值得予以专门的探讨。