（一）研究思路

本书以马克思主义人学及舆情理论为指导，以促进社会和谐、人的自由全面发展为归旨，围绕“突发公共事件的微博舆情传播与引导”的基本命题，以微博舆情的价值构建和学理研究为基础，对微博舆情主体、生成动因、演变机制及政治影响展开探索，重点展开对微博舆情引导机制的学理研究。根据上述思路，本书主体结构安排三部分共设七章。

第一部分（第一、二、三章）是立论依据研究，第一章在阐述国内外研究现状的基础上，交待写作思路与研究方法。第二章突发公共事件微博舆情的概述，在对相关概念及内涵界定的基础上，重点分析突发公共事件微博舆情的特点及传播中存在的问题。第三章梳理了突发公共事件微博舆情研究的理论依据，包括马克思主义经典作家、中国共产党几代领导集体关于舆情研究的论述及其他相关理论借鉴。

第二部分（第四、五、六章）是基础研究，突发公共事件复杂多变，微博的跨媒体即时性、“核裂变”式、“去中心化”传播，使突发公共事件舆情走势难以调控。本书以微博舆情生成与演变过程为线索，分析了突发公共事件的微博舆情主体、生成原因、演变周期及政治影响，并结合案例开展研究。这是本书的重点内容，也是展开突发公共事件的微博舆情引导研究的基础。其中，微博舆情主体的研究，深入探析主体的组成结构、特征、心理与行为，全面认识特殊人群的特殊性，有利于加强舆情引导的对象感以及方式方法实施的针对性；舆情生成演变的研究，在剖析舆情生成的社会动因的基础上，探究微博舆情的演变规律，有利于加强舆情引导的科学性与有效性；微博舆情政治影响的研究，重点探析其对公共决策、民主政治与主流意识形态的影响，论证在新环境下加强微博舆情引导的必要性与迫切性。在传播学中，对传播过程的经典研究一般包括传者、受者、传播渠道、媒介、效果五个要素，但在我国舆情引导中不能完全套用西方的传播学研究，故本书主要抓住与舆情引导工作最相关的三个要素进行深入剖析，从而为舆情引导研究提供认识与学理建构的基础。(https://www.daowen.com)

第三部分是第七章，着重探讨突发公共事件微博舆情引导的基本原则与主要方法，旨在建构化解突发公共事件微博舆情危机的长效机制，这是本书的核心部分以及重点和难点之所在。

图1-5　本书写作思路