沉默的螺旋理论
“沉默的螺旋”理论（The Spiral Of Silence）是由德国政治学家伊丽莎白·诺尔·诺依曼（Noelle-Neumann）在1974年提出的，该理论认为，个体在发表意见之前，会先观察周围的“意见气候”。当个体发现自己的意见与大多数人意见相一致时，个体就会倾向于大胆表达；当发现自己的意见与大多数人的意见相背离时，个体会产生一种孤独感，而这种孤独感会促使他保持沉默，甚至有可能会改变自己原有立场。在这个过程中，某些处于优势地位的意见不断被强化，而某些处于劣势的意见逐渐被压抑，最后呈现出螺旋式演变状态。[53]
这个理论认为，大众传播媒体具有影响并制约社会舆论的强大功效，大众传播媒介通过营造“意见气候”来影响个体意见的表达，个体在“意见气候”的压力下因害怕孤独而自觉或不自觉采取沉默或与“意见气候”保持一致，在这个过程中，媒体营造的“意见气候”不断被强化，与之相对的不一致的意见逐渐被弱化，最后螺旋式演变中形成社会舆论。但这个理论假说基于的一个重要心理基础是“害怕孤独”，首先个体因背离社会产生孤独感，其次个体因害怕孤独，而保持沉默或采取趋同行为。这个心理基础遭到很多学者的质疑，认为其过分强调“害怕孤独”这一心理要素。在某些情况下，个体由于利益诉求或情感驱使不但不会保持沉默，反而有可能主动出击，争取更多的话语表达权。在具有隐匿性、匿名性的网络空间，社会情境的缺失为个体的自由表达提供了天然庇护所，网络个体不再害怕孤单，也无需保持沉默。一些学者认为在网络环境下“沉默螺旋”理论不再起作用，还有学者提出反沉默螺旋理论。
毋庸置疑，网络尽管给我们提供了一个与现实世界完全不同的虚拟世界，但这个虚拟世界却又是现实世界的延伸，不可能完全脱离现实世界的影响，而且任何个体都不可能完全脱离社会现实情境的约束。个体已有的价值观念、信念以及其所处的社会现实，依然对个体产生影响。虚拟世界也依然存有社会结构权力关系，这些都会让个体产生“社会孤独”的恐惧感，因而网络环境下仍然存在“沉默的螺旋”。只是随着网络话语主体的多元化、传播媒介的多样化、传播手段的丰富化，沉默螺旋的作用机制也变得更加纷繁复杂。探讨复杂微博空间的个体意见表达与社会舆论的形成，必然关涉“沉默的螺旋”理论的相关研究成果。沉默螺旋理论为分析微博舆情中个体与群体意见的生成提供了理论模型，有助于我们更好地理解微博舆情主体的个体和群体行为。同时，该理论通过营造“意见气候”来影响舆论的相关观点，对微博舆情引导研究具有一定的理论借鉴作用。
【注释】
[1]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集［M］（第一卷）.北京：人民出版社，1995：18.
[2]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集［M］（第一卷）.北京：人民出版社，1995：56.
[3]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第二卷）.北京：人民出版社，1995：18-19.
[4]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集［M］（第二卷）.北京：人民出版社，1972：94.
[5]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集［M］（第一卷）.北京：人民出版社，1995：82.
[6]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第一卷）.北京：人民出版社，1956：237.
[7]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集［M］（第二卷）.北京：人民出版社，1995：32.
[8]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第45卷）.北京：人民出版社，1985：657.
[9]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第21卷）.北京：人民出版社，1971：192.
[10]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第42卷）.北京：人民出版社，1979：312.
[11]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集［M］（第四卷）.北京：人民出版社，1995：431.
[12]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第23卷）.北京：人民出版社，1972：13.
[13]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第23卷）.北京：人民出版社，1972：827.
[14]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第16卷）.北京：人民出版社，1964：109.
[15]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第41卷）.北京：人民出版社，1982：328.
[16]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第一卷）.北京：人民出版社，1956：187.
[17]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第一卷）.北京：人民出版社，1956：187.
[18]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第一卷）.北京：人民出版社，1956：294.
[19]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第43卷）.北京：人民出版社，1982：489.
[20]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第一卷）.北京：人民出版社，1956：9.
[21]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集［M］（第一卷）.北京：人民出版社，1995：199.
[22]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第10卷）.北京：人民出版社，1958：3.
[23]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集［M］（第21卷）.北京：人民出版社，1965：19.
[24]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.列宁全集［M］（第12卷）.北京：人民出版社，1987：123.
[25]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.列宁全集［M］（第23卷）.北京：人民出版社，1980：193.(https://www.daowen.com)
[26]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.列宁全集［M］（第34卷）.北京：人民出版社，1985：137.
[27]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.列宁全集［M］（第34卷）.北京：人民出版社，1985：172.
[28]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.列宁全集［M］（第35卷）.北京：人民出版社，1985：93.
[29]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.列宁全集［M］（第37卷）.北京：人民出版社，1986：303.
[30]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.列宁全集［M］（第34卷）.北京：人民出版社，1985：136.
[31]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.列宁全集［M］（第34卷）.北京：人民出版社，1985：138.
[32]毛泽东.毛泽东选集［M］（第3卷）.北京：人民出版社，1991：1056.
[33]毛泽东.毛泽东选集［M］（第3卷）.北京：人民出版社，1991：1004.
[34]毛泽东.毛泽东选集［M］（第3卷）.北京：人民出版社，1991：1094.
[35]毛泽东.毛泽东选集［M］（第3卷）.北京：人民出版社，1991：864.
[36]毛泽东.毛泽东选集［M］（第1卷）.北京：人民出版社，1991：138.
[37]毛泽东.毛泽东选集［M］（第4卷）.北京：人民出版社，1991：1320.
[38]邓小平.邓小平文选［M］（第1卷）.北京：人民出版社，1994：257.
[39]邓小平.邓小平文选［M］（第2卷）.北京：人民出版社，1994：336.
[40]邓小平.邓小平文选［M］（第2卷）.北京：人民出版社，1994：146.
[41]邓小平.邓小平文选［M］（第3卷）.北京：人民出版社，1993：382.
[42]江泽民.全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面［N］.人民日报，2002-11-09（1）.
[43]江泽民.在庆祝中国共产党成立八十周年大会上的讲话［M］.北京：人民出版社，2001：22-23.
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[46]胡锦涛.在“三个代表”重要思想理论研讨会上的讲话［N］.人民日报，2003-07-02.
[47]习近平.在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话［N］.人民日报，2016-02-19.
[48]习近平.在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话［N］.人民日报，2016-02-19.
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