追求个性张扬但又难逃从众

舆情的主体包括个体与群体，意味着舆情主体既是以个体形式存在，彰显个性，表现出强烈自我意识，又能以群居方式参与话题，与他人进行互动，难以逃脱群体的影响与束缚。个人主观的情感、意志和认识是人们舆情表达的主要内容，而微博多元、灵活的交往结合形式使用户的个性更加鲜明，其匿名性也使得人们更容易摆脱角色关系的束缚，变得更加个性化。特别是作为微博用户主体的当代青年人，他们本身就标新立异、个性张扬，更加自我，崇尚后现代的“去中心化、去权威化”的生活图景，因此，他们的意见表达也呈现出对个性的彰显和对权威的抵抗、戏谑姿态。

在突发公共事件的微博舆情意见表达中，一些人逃避传统的“宏观叙事”，倾向于碎片化、娱乐化的言说方式，用个性化语言和方式来表达对有关社会、国家发展的热点问题和时政要闻的看法。然而，拥有个性化的表达方式并不意味着具有独立的人格与思想。一些群体在长期的交往中逐步形成一套为群体成员所共同接受和认可的价值观、社会秩序和行为规范，也即“亚文化”。(https://www.daowen.com)

为了维持“亚文化”的存在，群体成员间会在心理与情感上相互支持，且群体成员必须遵循群体的行动规则、秩序及话语体系。一旦脱离群体规则，个体将丧失准入资格。这种“去个性化”的群体心理与行为倾向，实际上具有“他人导向自我中心”的亚文化特征。也就是说，人们在追求个性的同时，又会表现出明显的从众倾向。这种从众的倾向在突发公共事件的微博舆情中表现为群体极化的特征，相关研究表明，微博中群体极化倾向产生的可能性比现实生活中要高得多。在这样的效应之下，人们可能难以在舆论漩涡中站稳脚跟，做出理性、准确的判断，而是随波逐流，不自觉地为微博舆情的汇聚和发展“摇旗呐喊”，成为微博舆情危机生成的助推者。