（二）传播主体
媒体微博是突发公共事件最为重要的传播者，也是微博舆情是最为重要的“建构者”。相较于网络媒体，传统主流媒体由于受到传播（出版）周期的限制，在信息发布的便捷性和即时性要略输一筹。为了寻求突破，传统媒体纷纷在微博上开设账号，以期在事件发生之后的第一时间报道事件，传播事件的最新消息，开辟网络话语空间，引领舆情走向。
在突发公共事件中，媒体微博为何成了传播主体。首先，媒体微博发布的信息可信度较高，而且相较于普通用户的情绪化、非理性的特点，媒体微博发布的内容更加理性、客观，具有建设性。其次，媒体微博拥有着专业采编队伍、专业化的新闻团队，他们往往会从各个角度对突发事件进行全方位、立体化的解读，并且运用图片、视频、音频等方式，力求传达最丰富的信息内容。
在突发公共事件中，作为事件信息的权威发布者，各媒体微博一般会发布、转发事件的最新进展、动态等，成为公众获取信息的重要渠道；或是进行议程设置，不失时机地进行事件信息的充分挖掘及点评。媒体的报道和观点中的倾向性会影响人们对事物的认知和判断，进而影响人们的态度倾向，甚至可能主导舆情，推动舆情“升温”或“爆涨”。在高关注度和高转发量下，媒体微博可营造出“主流舆论场”，从而有效地引导舆论。
【注释】
[1]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集（第1卷）［M］.北京：人民出版社，1995：18.
[2]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集（第42卷）［M］.北京：人民出版社，1979：24.
[3]陈力丹.舆论学［M］.上海：上海交通大学出版社，2012：48.
[4]Yin D，Hong L..BD Davison Structural Link Analysis and Prediction in Mincroblogs［C］.Proceeding of 20th ACM Conference on Information and Knowledge Managemen（CIKM 2011），Glasgow，Scotland，UK，2011：24-28.
[5]王咏灿.自媒体时代高校网络舆情主体特征及引导探究［J］.北京邮电大学学报（社会科学版），2013（10）：3.
[6]楼静波.中国青年大透视［M］.北京：北京出版社，1993：17-18.(https://www.daowen.com)
[7]光明网，2016年网络舆论生态发展报告，http：//politics.gmw.cn/2017-01/05/content_23413288.htm.
[8]约翰·费斯克.理解大众文化［M］.王晓珏，宋伟杰，译.北京：中国编译出版社，2001：76.
[9]周晓红.现代社会心理学［M］.上海：上海人民出版社，1996.
[10]方付建.突发事件网络舆情演变研究［D］.武汉：华中科技大学，2011：57.
[11]彭兰.社会化媒体［M］.北京：中国人民大学出版社，2015：72.
[12]金鸿浩.网络舆情主体的传播意愿识别与分析［J］.青年记者，2015（2）：68.
[13]王国华，曾润喜，方付建.解码网络舆情［M］.武汉：华中科技大学出版社，2011：71-73.
[14]彭兰.社会化媒体［M］.北京：中国人民大学出版社，2015：73.
[15]王军.试论当代中国的网络民族主义［J］.世界经济与政治，2006（2）：23.