正确导向的原则

导向，即引导的方向与目标，是舆情引导的起点与终点，也是舆情引导工作的生命线。舆论导向正确与否，直接关系党和国家事业的兴衰成败。东欧剧变、苏联解体尽管有着复杂的内外因素，但“舆论失控是直接导致苏联演变的重要原因之一”^[2]。当年，在戈尔巴乔夫推动的“公开性”政策下，舆论导向出现了严重偏差，苏联共产党放弃了对舆论的领导权，放弃了对西方敌对势力舆论进攻的防线，推行所谓的绝对“新闻自由”，导致舆论阵地完全沦陷，各种有害社会主义制度、有损苏联共产党形象的言论大肆泛滥，动摇了人民对社会主义的信念，瓦解了人民对共产党的依赖。

在面对东欧剧变、苏联解体的风云变幻，江泽民将舆论导向的重要性提高到了前所未有的高度，明确指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”^[3]，并强调“坚持党性原则，坚持实事求是，把握正确的舆论导向”，“以正确舆论引导人”^[4]。进入新世纪，胡锦涛进一步强调了舆论导向性的重要性：“必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”^[5]当前，随着经济的全球化与市场化，社会利益的复杂化与价值取向的多元化，坚持正确舆论导向，凝聚社会共识尤为重要。正如习近平强调的，要“高举旗帜、引领导向”^[6]。只有坚持正确的舆论导向，把握舆论引导的正确方向，才能凝聚人心，促进社会主义事业的稳步发展。

第一，坚持马克思主义为指导的原则。马克思主义是我国革命与建设事业取得胜利的思想保证，为我们正确引导舆论、加强意识形态建设提供了强有力的思想武器。在突发公共事件微博舆情与舆论引导中，我们必须毫不动摇地坚持马克思主义为指导的原则，用马克思主义的基本原理与基本方法来指导舆情引导工作，用科学的实践观与实事求是的态度来正确认识舆情与舆论，敢于正确面对突发公共事件微博舆情中凸显的社会矛盾，用发展的观点看待舆情中的新动向，保证舆论引导的正确方向，不断“巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”^[7]。(https://www.daowen.com)

第二，坚持“党性”与“人民性”相统一的原则。一方面，坚持党性原则是我国舆论引导之“魂”。舆论引导的党性原则就是舆论工作要坚持党的领导，体现党的意志，反映党的主张，维护党中央权威，维护党的团结。“舆论工具不掌握在真正的马克思主义者手中，不按照党和人民的意志、利益进行舆论导向，会带来多么严重的危害和巨大的损失。”^[8]原苏共中央书记雅克夫列夫在总结亡国教训时说：“苏联解体，首先突破的不是经济而是舆论，舆论失控，脱离了党的领导。”^[9]坚持党对舆论工作的领导，不仅关乎意识形态工作的成效，更关乎党和国家事业的全局。

另一方面，“党性和人民性从来都是一致的、统一的”^[10]。进行突发公共事件微博舆情引导，要把坚持党的领导与尊重人民群体的主体地位相统一，把体现党的主张与反映人民的心声相统一，把坚持正确的导向与通达民意相统一，把维护党的权威与实现人民的根本利益相统一。也就是，把实现最广大人民群众的根本利益作为舆论引导的最终价值取向，始终贯彻全心全为人民服务的根本宗旨，关注社情民意，把民心向背作为判断舆论引导得失的根本标准。

总之，只有坚持马克思主义的指导，坚持“党性”与“人民性”相统一的原则，尊重舆情发展的客观规律，把握舆论引导的正确方向，才能为中国特色社会主义事业发展营造良好的舆论环境。