大众化传播改写“单纯的记录”地位——两张“随手拍”引发“现象级传播”的启示
1.网媒拼抢“单纯的记录”只赢不输
作为“单纯的记录”的第一境界新闻，虽只算传统媒体“初级业务”层级的劳动成果，但在信息爆炸的网媒平台上，这种相对鲜活的具有突然反应、现场直观、快捷明白等特征的信息传播产品，正在无可争议地成为大众化传播的优势产品。
报纸广播电视等传统媒体在网络传播的挑战面前，眼睁睁地看着网媒拼抢“单纯的记录”只赢不输。无论是新闻时效性、受众广泛性，还是信息传播总量、受众获取便捷性，传统媒体都明显逊色于网络媒体。
移动互联信息传播改写了“单纯的记录”在信息传播中的历史方位：“初级业务”也能打出大众化、市场化新闻传播的大片天下。
在世界目光聚焦武汉战“疫”的“肉搏”时刻，有两幅照片成为网上热传、各种传播媒体跟进报道的新闻摄影佳作，引出网上网下“现象级传播”。
一幅是药袋子挂满身的社区网格员战“疫”工作照（见图1-1）。拍摄时间：2020年2月24日16时50分左右。拍摄地点：武汉市江岸区黄石路附近封控道路边。主人公：江岸区惠民苑社区网格员丰枫。他当天和两名同事一起，带着近百份封城宅家不能出门的辖区居民的代购清单，从早上5点多开始，在有限营业的定点药店排队上十个小时，终于买好分装到户的药品，实在没法拿，只好一袋袋联结，挂满全身往回“驭”。
另一幅是上海青年医生陪武汉老患者欣赏落日余晖照（见图1-2）。拍摄时间：2020年3月5日傍晚。拍摄地点：武汉大学人民医院东院院内。主人公：上海复旦大学附属中山医院支援湖北医疗队队员27岁年轻医生刘凯和一名87岁的新冠肺炎重症患者。刘凯推送87岁的患者做了CT回病房的途中，和煦的夕阳恰好洒在躺在病床上的老人身上，他让病床车暂停几分钟，与住院近一个月的老人一起欣赏久违的落日余晖。
图1-1 社区网格员战“疫”工作照
图1-2 上海青年医生陪武汉老患者欣赏落日余晖照
这两幅照片都不是出自专业新闻摄影人士之手。
第一幅照片的作者是战“疫”志愿者司机，第二幅照片的作者也是战“疫”志愿者、在校大学生甘俊超。
两幅照片都是手机“随手拍”。网上配传有短视频。这两位普通市民一没高档照相机，二无精密摄像机，拿着手机随手拍时想的恐怕也是“单纯的记录”，没想过会成网上网下热传的“现象级传播”佳作。(https://www.daowen.com)
两幅照片上网，相隔10天，都分别引发融媒时代各类媒体、各种传播形式的两场“大会战”。照片背后主人公的一串串故事，都被发掘出来成为各类媒体一时争相传播的内容。
网上传播阅读量过亿的数据，有力证明了两幅照片的传播实效。从中央到地方的多种媒体，不少都在短时间内做了跟进式报道。《人民日报》发起微博话题《药袋挂满一身的社区网格员》，阅读量达4000多万。央视新闻发起的《武汉药袋哥把药袋串得像鞭炮》微博话题阅读量有3800万，《医生为病人停下欣赏日落》阅读量更是超过2亿。有网友用“2020年度最佳治愈瞬间”赞赏“医患共赏落日余晖”。
“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫。”当很多新闻工作者在为如何生产刷屏的“现象级”新闻作品苦苦求索时，两名战“疫”志愿者随手轻松抓拍到了全副武装的专业记者难以拍到的画面。虽然从专业的新闻摄影的角度来看，这两幅照片存在一些不足之处，但现场的唯一性赋予了作品独特的价值，照片本身蕴含的信息和意境，给世人以不同的心理认知，也给专业新闻工作者再开发提供了余地或空间。
2.“现象级产品”的后半句值得研究
两幅战“疫”照片的拍摄和传播，生动演绎出“现象级传播”的世象。
“现象级传播”来源于商战中“现象级产品”的概念。“现象级产品”指的是在短时间内突然爆红、被众所周知却难以维持长期发展的互联网或移动互联网产品。“现象级”这个词指代一种反常规的形态。
网络新闻信息传播爆发式地收获关注度和粉丝量，是值得传播者激动的。信息传播者无不希望自己采写或拍摄、制作的产品，能有尽可能多的人关注，能产生广泛的社会影响。生产出刷屏作品，形成“现象级传播”，如今已在一定程度上成为衡量或评价新闻产品社会影响力的重要指标。
“现象级传播”无疑值得当今新闻传播者用心追求，但对“现象级产品”概念中“难以维持长期发展”的含义（或称“后半句”解释），恐怕更值得有所追求的新闻人深入研究和把握。
“现象级传播”与物质生活中“现象级产品”大不相同。“现象级”产品、可以任意蹿红迅速冷却，但新闻佳作不能只是流星划过天空。职业新闻人不能指望像前述两幅照片的作者那样，撞上美丽而短暂的“随手拍”时机。
长江财经传媒研究院朱建华主编在谈论上述两张照片给新闻工作者带来的思考时认为，越来越多的传播案例说明，好传播未必就是好新闻。宣传、新闻、传播和融合之间，有相通的地方，但亦有区别。宣传注重引导，新闻注重价值；传播注重效果，融合注重形式。当宣传、新闻、传播和融合之间不能完全统一的时候，各有侧重，各得其所，则有利于提升新闻舆论工作的有效性。[1]
对于职业新闻人而言，新闻精品是上好文化的承载物，仅满足于一时的“爆发式走红”是不够的，它需要有恒久的文化传承价值。再爆款的“单纯的记录”也不能成为媒体传播内容的全部，新闻人不可能仅靠“单纯的记录”走天下。
应当看到，在这两幅照片成为“现象级传播”的过程中，各类专业媒体的快速跟进，各种新闻智慧的投入，为推动最初的“单纯的记录”走向“现象级传播”，发挥了重要的作用。
网上井喷式出现的“单纯的记录”，当下正在成为传统媒体专业记者生发新闻点子、施展新闻发现力的资料库、线索源。以往获取新闻信息、新闻线索的渠道单一，今天一部手机阅遍天下。具备职业素养的新闻人利用网络信息线索二次开发，再度发现新闻，整理信息，整合传播，采写出网络媒体难以生产或不愿自产的新闻作品，再被网络平台轻轻松松地拿过去三次传播、四次传播甚至无限次传播——《今日头条》等网络传媒每天都在演绎着这样的新闻生产故事。